图书营销学的研究内容十分宽泛，本教材主要涉及图书营销管理的战术层面。从经典营销学的研究范畴来看，营销战术主要包括产品、定价、分销与促销四个主要方面。尽管为照顾其研究内容的完整性，对上述四个方面的内容本书都有所涉及，但本教材的重点放在分销策略上。本教材对内容的这种安排不仅是考虑到我国出版业的实际需要，而且也是参照国外同类教材内容安排惯例的结果。
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目录
第一章图书营销绪论（1）
§1—1图书营销的基本范畴（1）
§1—2图书营销学概述（9）
思考题（13）
第二章图书产品与定价策略（14）
§2—1图书产品及其生命周期（14）
§2—2图书产品经营策略（18）
§2—3影响图书定价的因素（25）
§2—4图书定价方法（29）
§2—5图书定价策略（31）
思考题（34）
第三章图书分销策略（35）
§3—1图书分销渠道的类型（35）
§3—2图书发行中间商（43）
§3—3图书分销渠道建设与管理（48）
思考题（53）
第四章书店分销（54）
§4—1书店的主要类型（54）
§4—2我国主要书店（58）
思考题（63）
第五章非专业店铺分销（64）
§5—1超市渠道（64）
§5—2便利店渠道（68）
思考题（71）
第六章网络分销（72）
§6—1网上书店概述（72）
§6—2网上书店的运营模式（75）
§6—3网上书店的功能模块（78）
§6—4网上书店的经营策略（80）
思考题（83）
第七章俱乐部分销（84）
§7—1图书俱乐部概述（84）
§7—2图书俱乐部运营管理（88）
思考题（93）
第八章图书展销（94）
§8—1图书展销概述（94）
§8—2书展的筹划组织（97）
§8—3出版企业的参展准备（101）
§8—4主要书展选介（104）
思考题（106）
第九章人员推销（107）
§9—1人员推销概述（107）
§9—2人员推销的步骤与策略（109）
§9—3人员推销的管理（112）
思考题（115）
第十章图书促销策略（116）
§10—1图书促销概述（116）
§10—2广告促销（121）
§10—3公共关系促销（125）
§10—4其他促销方式（128）
思考题（132）
参考文献（133）
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