本书是“明天文库”丛书之一，该书共分为改革篇、开放篇、经营篇和展望篇三篇内容，具体对中国电视产业的发展历程、现状与趋势；电视产业产权制度、人事体制和制播体制的改革现状及电视产业的对外开放、对内开放及民营电视的运营情况作了辨证分析。真理是朴素的，朴素的东西它其实蕴藏着许多深刻的道理。阅读该书，它将给予当下竞争日益激烈的中国电视节目市场很多有益的启示。

本书分为改革篇、开放篇、经营篇和展望篇，对中国电视产业的发展历程、现状与趋势进行较为详尽的阐述。改革篇讲述了电视产业产权制度、人事体制和制播体制的改革现状；开放篇对电视产业的对外开放、对内开放及民营电视的运营情况作了辨证分析。经营篇点面结合对电视产业目前的经营情况进行了深入分析。展望篇则对中国电视产业的发展趋势作了颇具前瞻性的预测。

本书述论结合，点面兼顾，亦应和谐，不拘一格，秉持了作者一贯的行文风格，既可作为大学新闻传播专业的教学参考书，且对从事新闻传播研究人员具有一定参考价值。

鞋底“理论”与电视市场的竞争的思考(代序)

第一篇 改革篇

 产权制度待突破

 人事改革费周折

 制播分合须灵活

 有线“巨头”成包裹

 “整体转换”悖论多

 “三网”“融”易心难“合”

第二篇 开放篇

 对内开放：走一步退半步

 对外开放：热一阵冷一阵

 民营电视：笑一会哭一会

第三篇 经营篇

 省级卫视：合纵连横忙

 城市电视：纷纷“走西口”

 集团经营：一路多坎坷

 凤凰卫视：缘何受尊敬

 超级女声：为何这样红

 上海文广：走出新天地

第四篇 展望篇

 媒介“种族”与资本分类

 市场板块与主体再造

 “二元”结构与公共电视

 新兴媒体与“豆芽理论”