POP广告又称店内张贴海报，是直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”，其灵活性和多样性是印刷品无法取代的。本书广泛吸收了POP广告近几年的教学推广中的成果，以手绘技法与商业定位为理论基点，在POP的起源及POP定位的理解上，偏重于商业和艺术这两个层面进行导入，意在使读者更为快速有效地掌握手绘技法，普及商业POP的认知度，明确POP不是艺术品，而是艺术与商业的综合体。

本书是全国商业美工师商业美工科指定教材。作者根据多年来从事POP字体创意设计过程中积累的经验，汲取了广大读者、用户及学生提出的建议和意见，在内容上兼收并蓄、充实详尽，语言上力求朴实自然。全书包括对工具性能及使用技巧的介绍，详尽地描述了从基础笔画的书写到字体创意完成的全过程，同时编排了各种常用语言POP字体范例，是初学者的一本教科书，也是商业美工师不可多得的一本工具书。

第一篇 麦克笔的笔材介绍

第二篇 麦克笔的笔水介绍

第三篇 麦克笔的笔法练习概况

第四篇 刀口型麦克笔独体字的练习

第五篇 合成字体结构练习

第六篇 大头字的重心偏移练习

第七篇 正文大头宇的技巧变化练习

第八篇 一笔成型

第九篇 调子、节奏、韵律

第十篇 麦克笔老宋字体的技法练习

第十一篇 麦克笔新宋字体的技法

第十二篇 麦克笔数字练习

第十三篇 木纹字体

第十四篇 习作欣赏

编后语