大学出版近年来飞速发展，与地方社和中央社形成三足鼎立之势，但大学社的发展还存在着方方面面的问题。这些问题与地方社和中央社有共性，也有差异。大学社该如何解决目前的问题？该如何确定适合自己的发展方向和发展模式？该如何整合自己的资源，培育自己的核心竞争力？本书以发展战略为视角，在对我国大学出版进行现状描述、发展环境分析、目标价值确定的基础上，对大学出版的战略模式选择、具体战略构想等做出了全面的探索。这是国内第一本研究大学出版的专著，且为作者的博士论文，具有极高的理论探索价值及实践意义。本书读者对象广泛，既包括媒体研究人员，也包括广大出版工作者和大中专院校传媒专业学生。

序 柳斌杰

绪 论

一 题目界定

二 问题的提出及选题意义

大学出版面临的问题

选题的意义

三 国内外研究文献综述

国外研究状况

国内研究状况

基本述评

四 主要理论范式、研究方法及总体构思

战略与战略分析

主要研究方法

总体构思

第1章 大学出版的体制特征与经济特征

一 体制特征

在阶段性的成长与发展中，管理逐步放松，市场化进程加快

体制僵化，管理落后

自身定位模糊

二经济特征

实力增强，规模扩大，成为中国出版业的重要力量

发展不平衡，“马太效应”明显

产品结构单一

市场化程度不高

第2章 大学出版发展的环境分析

一 转型期中国社会的经济、政治与文化逻辑

制度变迁理论及中国制度变迁的特征

体制转型与政府、市场之博弈长期并存

观念的更新推动文化转型与文化管制长期并存

二 新时期中国出版业的发展与变革

呈阶段性发展，总体规模不断扩大，实力不断增强

出版体制改革逐步延伸

当前中国出版面临如何适应社会主义市场经济的问题

三 新时期我国高等教育事业的发展

发展迅速，规模不断扩大

教育改革不断深化，各类教材不断更新

高等教育发展不平衡

高校管理体制改革优化了资源配置

高等教育发展中的问题给大学出版带来负面影响

四 新技术给出版带来的挑战和机遇

新技术对传统出版各领域的影响

技术沿革与出版发展

 大学出版在新技术冲击中面临的挑战与机遇

第3章 大学出版的目标和价值观

一 现代企业的价值观

企业价值观的变迁

博弈论的回归

二 现代出版的价值观

现代企业价值观是现代出版的基本价值观

出版精神是现代出版的核心价值观

三 大学出版的目标和价值观

大学出版的特殊性决定了大学出版价值观还应内含大学精神

大学出版的特殊使命决定了大学出版必须以服务大学、繁荣学术、弘扬大学精神为目标

第4章 当前大学出版的发展方向及模式选择

一转制，必然的选择

文化体制改革的动力驱动

高校产业政策的必然走向

大学出版转制具备后发优势

二 分类指导与自身促进

大学出版转制应坚持分类指导的原则

过渡阶段的主动性

三基于教育的专业出版之路

大学出版适于选取专业化发展模式

大学出版专业化之路必须基于教育

走基于教育的专业出版之路

第5章 大学出版的资源战略

一 选题资源战略

图书产品开发的内涵

大学出版选题资源的特点

大学出版选题规划战略

二 品牌资源战略

什么是品牌

出版品牌的内涵及大学出版品牌的特殊性

大学出版的品牌经营战略

三 人才资源战略

人才资源的内涵与特征

出版人才的重要性及大学出版人才资源的特殊性

大学出版的人才资源战略

四 信息资源战略

信息及信息资源的内涵

出版信息化的内涵及大学出版信息化的优势

大学出版的信息资源战略

第6章 大学出版的基本竞争战略

一 基于专业出版的成本领先战略

成本领先的内涵

出版成本管理的特点

大学出版的成本特殊性

大学出版如何构建有效的成本管理体系

二 基于差异化的创新战略

差异化与创新

创新是永续经营的关键

大学出版的创新战略

三 信息时代大学出版的目标集中战略与长尾理论模式

目标集中战略的内涵与意义

大学出版产品结构的特点

大学出版的目标集中战略

长尾理论下的大学出版营销

结  语

参考文献

后  记