本书是关于视觉传达设计中的形象识别设计基础训练的课题记录。本课题通过一定的步骤与方法，重点训练学生对事物的分析、观察能力；对元素的发现与选择能力；对元素的再构与应用能力以及对元素识别性的延展能力。从而为企业、机构、社会活动等的形象识别设计打好基础。希望能给平面设计爱好者及学生们有益的帮助。

这是一本识别设计基础研究性质的图书，旨在同那些热爱标志设计、形象系统设计的朋友们一起交流与分享。本书以“元素与原创”为题，集中探讨那种为表现具体思想内容而选择的象征性物象元素，在寻觅、构想与表现过程中所发挥的识别性与原创性的作用。书中的内容以单元教学的方式，以不同习题的作业练习为主线，所选用的案例都展示了具体的设计方法与设计过程，对于平面设计、识别系统有很强的针对性。希望对艺术设计院校的师生和同行有一定的参考价值。

丛书总序

前言

第一篇 原创从寻找元素开始

 一、“元素”资源与产业创新

 二、闪光的“元素”就在你的作品中

 三、来自包豪斯故乡的教学理念

 四、旧的元素新的概念

第二篇 寻找与发现——“城市印象”视觉识别设计

第三篇(上) 提炼与应用(汉字的想像)——设计的方法与实践

第三篇(下) 提炼与应用(笔墨的意味)——设计的方法与实践

第四篇 识别与延展——典型性·系统性·协调性

后记