设计是一个大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的各不相同，但设计方法和思维处理上却是可以融会贯通。设计教学上的学科界线模糊化亦成为事实，但专业学科的系统化和深入化也同时存在，这两者并不矛盾，一方面要求我们全面学习了解各个专业，另一方面要求我们有深入系统的研究，横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。

本书是作者从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习者最短时间内掌握广告设计的创意方法。

广告设计基础系统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。

前言

第一章 广告设计概论

一 广告定义

二 广告历史

三 广告意义

四 广告类别

五 广告标准

第二章 广告设计要素

一 广告文字

二 广告图形

三 广告色彩

四 广告版面

第三章 广告创意设计

一 广告情感创意

二 广告文案创意

三 广告图形创意

四 图形表现手法

五 系列广告设计

第四章 广告媒体形式

一 报纸广告

二 杂志广告

三 招贴设计

四 户外广告

五 其他广告

第五章 广告设计流程

一 市场调查研究

二 设计目标定位

三 创作意念构思

四 深入发展完善

五 制作修改发布

第六章 广告设计教学

一 课程介绍

二 作业练习

三 学习建议