本书是在全面借鉴国内外最先进的市场营销管理理论、市场营销应用文写作方法的基础上，结合我国社会主义市场经济发展，尤其是加入WTO以来市场竞争日益加剧的客观环境下，依据各类企业和有关组织对进行营销应用文写作的需要编写而成的。全书精选了大量国内外成功企业的营销应用文经典范例，分6个章节，对各类营销应用文写作的基本理论、方法、作用和写作特点进行了系统论述。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书在全面借鉴国内外最先进的市场营销管理理论和营销应用文写作方法的基础上，按照各类企业和有关组织对营销应用文写作的需要，系统论述了各类营销应用文写作的理论与方法；同时，为更好地提供指导性，增加应用性，精选了大量国内外成功企业的营销应用文经典范例。因此，本书既具有理论性，又具实用性，更具创新性与指导性。

本书可以作为普通高等院校、高等职业学校、高等专科学校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院、继续教育学院和民办高校的教材。

前言

第一章 营销应用文基础知识

 第一节 营销应用文概述

 第二节 营销应用文的写作要素

 第三节 营销应用文写作的一般过程

 第四节 如何写好营销应用文

 本章小结

 综合练习

第二章 市场调研类应用文

 第一节 市场调研计划书

 第二节 市场调研问卷

 第三节 市场调研报告

 第四节 市场预测报告

 本章小结

 综合练习

第三章 营销战略类应用文

 第一节 整体营销战略策划书

 第二节 局部营销战略策划书

 本章小结

 综合练习

第四章 营销策略类应用文

 第一节 产品策略文案

 第二节 价格策略文案

 第三节 促销策略文案

 第四节 渠道策略文案

 第五节 营销组合策略文案

 本章小结

 综合练习

第五章 营销管理制度类应用文

 第一节 产品管理制度

 第二节 价格管理制度

 第三节 营销渠道管理制度

 第四节 营销人员管理制度

 第五节 客户管理制度

 本章小结

 综合练习

第六章 其他营销应用文

 第一节 营销总结文案

 第二节 营销谈判文案

 第三节 营销合同文案

 本章小结

 综合练习

参考文献