继《广告的科学》一书介绍理论。《广告战略》一书说明战略后,本书为作者一贯的广告体系论述中最后一本总结实用书——以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的,可说是广告知识与实务的结合,希望对各位广告相关从业人员有所助益。
图书 | 广告企划(迈向整合传播时代) |
内容 | 编辑推荐 继《广告的科学》一书介绍理论。《广告战略》一书说明战略后,本书为作者一贯的广告体系论述中最后一本总结实用书——以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的,可说是广告知识与实务的结合,希望对各位广告相关从业人员有所助益。 内容推荐 以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的,可说是广告知识与实务的结合。 本书作者开发了一套最实用,且具备广告促销关系行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。 目录 第一部 如何写统合传播广告企划书/1 第一章 如何写具有冲击力的广告企划书/3 1.企划书写法要领/3 2.广告企划书的新趋向:统合传播企划/7 3.统合传播企划书写法/11 第二章 企划书准备第一阶段wORKSHEET的利用 /13 统合传播企划书/14 Ⅰ.环境分析/Ⅱ.统合传播战略/Ⅲ.广告计划/Ⅳ.促销及促销传播/V.关系传播计划/VI.campaign预算与schedule 第三章 企划书;隹备第二阶段提出用企划书(实例应用) /57 星光卡拉0K录放影机1994年统合传播活动企划案/59 Ⅰ、市场环境分析/Ⅱ.统合传播战略/Ⅲ.广告企划/Ⅳ.SP企划/V、关系传播企划 第四章 企划书准备第三阶段“提案用”企划书(实例应用)/103 1.提案用企划书/103 2.提案时注意要点/103 星光卡拉OK录放影机1994年统合传播CAMPAIGN活动企划案 /106 市场分析/传播的战略/广告计划/促销计划/关系传播计划 第二部 如何写跨国英文广告企划书/141 第五章 英文企划书写法注意点/143 第六章 跨国英文广告企划书(实例应用) /149 附录:统合传播企划书——日本事例/205 南星饮料上市统合传播企划/207 环境分析/市场及传播战/广告计划略/SP计划/PR计划 |
标签 | |
缩略图 | ![]() |
书名 | 广告企划(迈向整合传播时代) |
副书名 | |
原作名 | |
作者 | 杨朝阳 |
译者 | |
编者 | |
绘者 | |
出版社 | 中国商业出版社 |
商品编码(ISBN) | 9787504459831 |
开本 | 16开 |
页数 | 265 |
版次 | 1 |
装订 | 平装 |
字数 | 200 |
出版时间 | 2007-08-01 |
首版时间 | 2007-08-01 |
印刷时间 | 2007-08-01 |
正文语种 | 汉 |
读者对象 | 青年(14-20岁),普通成人 |
适用范围 | |
发行范围 | 公开发行 |
发行模式 | 实体书 |
首发网站 | |
连载网址 | |
图书大类 | 经济金融-管理-市场营销 |
图书小类 | |
重量 | 0.42 |
CIP核字 | |
中图分类号 | F713.81 |
丛书名 | |
印张 | 18.25 |
印次 | 1 |
出版地 | 北京 |
长 | 235 |
宽 | 172 |
高 | 19 |
整理 | |
媒质 | 图书 |
用纸 | 普通纸 |
是否注音 | 否 |
影印版本 | 原版 |
出版商国别 | CN |
是否套装 | 单册 |
著作权合同登记号 | |
版权提供者 | |
定价 | |
印数 | 5000 |
出品方 | |
作品荣誉 | |
主角 | |
配角 | |
其他角色 | |
一句话简介 | |
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作品视角 | |
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内容简介 | |
作者简介 | |
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文摘 | |
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