继《广告的科学》一书介绍理论。《广告战略》一书说明战略后，本书为作者一贯的广告体系论述中最后一本总结实用书——以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合，希望对各位广告相关从业人员有所助益。

以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合。

本书作者开发了一套最实用，且具备广告促销关系行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。

第一部 如何写统合传播广告企划书／1

第一章 如何写具有冲击力的广告企划书／3

1．企划书写法要领／3

2．广告企划书的新趋向：统合传播企划／7

3．统合传播企划书写法／11

第二章 企划书准备第一阶段wORKSHEET的利用 ／13

统合传播企划书／14

Ⅰ．环境分析／Ⅱ．统合传播战略／Ⅲ．广告计划／Ⅳ．促销及促销传播／V．关系传播计划／VI．campaign预算与schedule

第三章 企划书；隹备第二阶段提出用企划书(实例应用) ／57

星光卡拉0K录放影机1994年统合传播活动企划案／59

Ⅰ、市场环境分析／Ⅱ．统合传播战略／Ⅲ．广告企划／Ⅳ．SP企划／V、关系传播企划 

第四章 企划书准备第三阶段“提案用”企划书(实例应用)／103

1．提案用企划书／103

2．提案时注意要点／103

星光卡拉OK录放影机1994年统合传播CAMPAIGN活动企划案 ／106

市场分析／传播的战略／广告计划／促销计划／关系传播计划

第二部 如何写跨国英文广告企划书／141

第五章 英文企划书写法注意点／143

第六章 跨国英文广告企划书(实例应用) ／149

附录：统合传播企划书——日本事例／205

南星饮料上市统合传播企划／207

环境分析／市场及传播战／广告计划略／SP计划／PR计划