本书为高等院校设计艺术专业教材之一，分为上下两编，介绍了中国及外国的广告史，内容有古代西方广告的发轫、西方中世纪的广告、日本广告的发展、中国古代广告的发展、近代中国广告的发展、现代中国广告的发展、当代中国广告的发展等。

本书分为外国广告史与中国广告史两部分。外国广告史阐述、分析了古代西方广告的发轫、西方中世纪的广告，介绍了英国、美国、日本广告的发展以及法、德、俄近代广告的发展。中国广告史部分上至先秦下至20世纪末，对我国广告发展轨迹进行了分析，按照历史进程较为详尽地描述了广告在我国的发生、发展，分析了其基本规律。

本书作为高等院校广告与艺术设计专业教材，亦可供相关专业人员参考。

上编 外国广告史

 1　古代西方广告的发轫

1.1　人类交往与广告传播的起源

1.2　古代巴比伦、埃及的广告活动

1.3　古代希腊、罗马的广告活动

 2　西方中世纪的广告

2.1　叫喊人与叫卖广告

2.2　印刷广告的出现

 3　近代以来英国广告的发展

3.1　工业革命与大众传播时代的降临

3.2　现代英国广告的发展

 4　美国广告的发展

4.1　美国的早期广告

4.2　19世纪美国广告的发展

4.3　20世纪前期的美国广告

4.4　第二次世界大战后美国广告的繁荣

 5　日本广告的发展

5.1　明治维新前的日本广告

5.2　祈到第二次世界大战结束前的日本广告

5.3　二战后的日本广告

 6　日本广告的发展

6.1　法国广告业的发展

6.2　德国广告业的发展

6.3　苏联及俄罗斯的广告发展

下编 中国广告史

 7　中国古代广告的发展

7.1　先秦、秦汉时期的广告

7.2　魏晋隋唐时期的广告

7.3　宋元时期的广告

7.4　明清时期的广告

 8　近代中国广告的发展

8.1　鸦片战争到清晚期的广告

8.2　民国初期的广告

 9　现代中国广告的发展

9.1　五四时期的广告

9.2　五四运动以后的广告

9.3　30年代的中国广告

9.4　抗日战争时期的广告

 10　当代中国广告的发展

10.1　建国后国民经济恢复时期的广告业

10.2　社会主义改造基本完成初期的广告业

10.3　改革开放以来的社会主义广告事业

结束语

参考文献

后记