本书分成三大部分：洋货涌入中国的现状、洋货涌入的秘密、洋货涌入的反思，通过洋货即洋商品这个市场经济的细胞，通过洋货的市场准入、洋货的科技含量、洋货的定价、洋货的劳动力成本、洋货出口的鼓励政策、不同洋货的不同营销办法、洋货创造名牌的策略等等，观察市场经济中企业的公平竞争、劳动者的社会保障、消费者保护、政府对商品价格及市场的干预、中介机构及律师和法律的作用，总之是以观察洋货来观察西方的市场经济与我们正在实行的市场经济。

前言 洋货涌人中国好不好

第一章 洋货涌入的现状

1 洋货令人眼花缭乱

4◎洋货不再凤毛麟角

5◎洋货取悦男女老少

13◎洋奢侈品随之走俏

2 洋酒洋饮料好风光

16◎国酒不如洋酒靓

23◎茶在故乡不吃香

30◎国产饮品渐跟上

3 洋快餐上门来挑战

36◎洋快餐抢占新地盘

41◎洋快餐充满洋文化

42◎中式快餐奋起竞争

46◎洋快餐遇麻烦不断

49◎洋快餐学变中国脸

4 洋药引发矛盾多多

53◎洋药价高使吃药贵

56◎洋药优势国药难敌

59◎洋中药冲击真中药

60◎国药奋起举步维艰

5 洋货不等同名牌高档

65◎洋名牌高低档都有

69◎洋货并非都是名牌

72◎洋货也有伪劣产品

6 洋货经营模式应借鉴

77◎超级市场和专卖店

85◎特许经营与无店铺

95◎新经营理念和策略

7 洋服务参加竞争好

100◎找到“上帝”的感觉

103◎售后“三包”与召回

107◎现代服务业兴起

8 洋广告深入之妙招

113◎好广告让人动心

117◎活动背后藏广告

120◎广告手法花样多

127◎洋广告引发争议

9 洋资金助我经济起飞

129◎招商引资借鸡生蛋

134◎引资同时引进技术

137◎洋资金带来新问题

141◎选商投资比招商好

10 洋证书身价异常高

145◎高级人材短缺难觅

147◎物以稀为贵酬薪高

148◎是否人材要看凭证

150◎洋证书培训起价高

156◎洋证书过热需降温

11 洋式消费融入静悄悄

159◎起洋名显示洋身份

161◎说洋话显得有学问

164◎吃洋饭表明身价高

167◎过洋节追求新感觉

168◎赶洋时髦忘记传统

12 中国拒绝洋垃圾

173◎旧洋服成批走私来

175◎洋垃圾名堂有很多

181◎环境侵略坚决抵抗

第二章 洋货背后的秘密

1 洋货是市场的体细胞

189◎把牢准入资格进市场

193◎资金支持有金融市场

1940技术交易找技术市场

198◎法律和律师保障市场

199◎中间商润滑运作市场

202◎各利益集团制约市场

2 循规蹈矩经营生意好

206◎公平竞争是大规则

208◎优质是生存的规则

209◎经商习惯有潜规则

3 洋货设计按客户需要

213◎心脏起搏器的研发

214◎无微不致的小设计

216◎针对中国客户需求

4 处处方便客户很周到

218◎说明书一目了然

220◎顾客动手和参与

222◎掏钱让你遂心愿

5 洋货定价高低有奥妙

225◎根据名气大小定价

226◎根据消费心理定价

227◎价格的浮动和限价

229◎拍卖钟敲定鲜货价

230◎标价一律小头大尾

231◎服务定价另有方法

6 创新是洋货生存之道

233◎只牛产发明的新药

235◎创新不是一时兴起

237◎诺贝尔奖印证创新

7 消费品销售各有渠道

239◎零售方式各式各样

242◎批发市场形式多多

244◎易腐品走拍卖之路

8 政府服务督察不能少

250◎为企业和市场搭桥

251◎用征税来引导企业

253◎政府干预职工工资

255◎政府控制商品价格

257◎政府把关劳动市场

259◎政府组织技术市场

260◎政府支持外贸出口

262◎政府监管产品质量

9 消费者的监督落实好

264◎消费者组织任务重

267◎舆论监督必不可少

10 洋名牌原来这样创造

269◎名牌与档次没关系

271◎名牌讲传统关系深

274◎名牌产量绝不过多

276◎名牌发展依靠科技

276◎名牌对名称很在意

279◎名牌用包装有原则

282◎名牌做广告极精心

285◎名牌搞赞助有讲究

第三章 洋货引起的反思

1 洋货的身价在变化

290◎国人不再迷信洋货

300◎国人更理性看洋货

302◎国产品牌竞争洋货

2 洋货促我与国际接轨

311◎接轨先接市场准人

313◎接轨善用咨询机构

314◎接轨必须注意绿色

319◎接轨从引进到并购

322◎接轨要懂经商习惯

3 国货在海外喜忧参半

329◎世界第三出口大国

330◎出1：3遇到四大挑战

331◎难做世界贸易强国

4 积极应对海外反倾销

334◎遭遇反倾销第一国

336◎极不公平显而易见

338◎绿色壁垒越来越高

339◎应对反倾销应行动

5 放纵外资企业并不好

344◎外资企业行事霸道

348◎外资应受刚性约束

6 振兴中华与名牌创造

352◎莫忘自尊不要崇洋

355◎坚持自强转化贴牌

362◎树立自主品牌形象

365◎创造名牌振兴中华

7 企业学会树立三个形象

368◎国家形象是第一位

369◎行业形象不容忽视

370◎产品形象生存之本