本教材针对行业的职业技能要求标准而编写，着重于广告、销售、服务及商务几个方面，对于如何进行商业形象设计作了充分而详细的阐述，非常适合专业人员学习和借鉴，具备了实用性和理论性强的特点，达到了专业化人才培养的要求。

本书是21世纪高等职业教育规划教材形象设计专业双证系列之一。按照我国高等职业教育的培养目标，强调培养形象设计专业人员对于色彩的实际应用能力。本书采用图文结合的形式，着重于广告、销售、服务及商务几个方面，对于如何进行商业形象设计作了充分而详细的阐述，尤其强调设计的方法和步骤，非常适合日常教学使用，即便是初学者或是爱好者，也能通过阅读本书了解和学习商业造型的方法。

本书实用性较强，适用于大中院校形象设计及相关专业的学生以及从事形象设计行业的专业人士。也可作为形象设计师等相关职业技能培训用书。

1 概述

 1.1 商业形象设计的定义

 1.2 商业形象设计的分类

 1.3 商业形象设计的方法

 1.4 商业形象设计的意义

 1.5 思考与练习

2 产品代言人形象设计

 2.1 商业广告的形成与发展

 2.2 产品代言人的由来和功能

 2.3 商业广告形象设计的方法

 2.4 广告代言人形象设计优秀案例分析

 2.5 思考与练习

3 营销形象设计

 3.1 营销彤象的形成与发展

 3.2 促销形象设计的方法

 3.3 服务形象设计的方法

 3.4 礼仪形象设计的方法

 3.5 思考与练习

4 商务形象设计

 4.1 商务形象的形成与发展

 4.2 商务礼仪与文化

 4.3 商务形象设计的方法

 4.4 思考与练习

 附：世界著名服装品牌介绍

5 现代商业广告形象设计赏析

 5.1 化妆品广告形象设计

 5.2 香水广告形象设计

 5.3 美发品广告形象设计

 5.4 服饰广告形象设计

 5.5 电子产品广告形象设计

 5.6 食品广告形象设计

 5.7 企业广告形象设计

参考文献