本书为“电子商务系列教材”之一，首先简单地介绍了广告学基础知识，继而系统地阐述了网络广告实务的若干课题，包括网络广告概述、网络广告调查与策划、网络广告创意与设计、网络广告的动画制作、网络广告互动技术、网络广告发布与促销、网络广告预算及网络广告效果测评等。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的实用性。

本书首先简单地介绍了广告学基础知识，继而系统地阐述了网络广告实务的若干课题，包括网络广告概述、网络广告调查与策划、网络广告创意与设计、网络广告的动画制作、网络广告互动技术、网络广告发布与促销、网络广告预算及网络广告效果测评等。各章均附有案例和练习题。

本书内容新颖，具有较强的实用性，可作为大专院校相关专业课程的教材，也可作为政府机关、企事业单位人员培训和自学用书。

1 广告学基础知识

2 网络广告概述

3 网络广告调查与策划

4 网络广告创意与设计

5 网络广告的动画制作——ImageReady制作GIF动画

6 Flash动画制作

7 网络广告的互动技术

8 网络广告发布与促销

9 网络广告预算

10 网络广告效果测评

参考文献