本教材运用市场营销的基本理论，结合旅游业的实际需要和最新进展，力求体现高职教育的改革要求，通过“案例导入”，突出“案例分析”。在强调基本理论学习的同时，着眼于培养学生分析问题和解决实际问题的能力，突出对学生技能的培养。本书所涉及的知识和技能适用于旅游业的各个部门，包括旅行社、旅游酒店和旅游景区等。

第一章 旅游市场营销导论

第二章 旅游市场营销环境分析

第三章 旅游市场调研与预测

第四章 旅游市场细分与目标市场选择

第五章 旅游市场营销战略

第六章 旅游产品策略

第七章 旅游产品定价策略

第八章 旅游产品营销渠道策略

第九章 旅游促销策略

第十章 旅游营销策划与营销控制

参考文献