本书是能够帮助读者理解时代色彩文化的教育用书，也是一本讨论关于色彩设计和色彩营销的创意、信息及方法的专业用书。这本书的丰富内容，对不同的读者会有不同的帮助。对于企业的经营人，可以从本书中获得色彩营销的灵感；对于设计师，可以通过本书所涵盖的成功实例制定出新的设计战略；对于色彩设计入门的读者，可以了解色彩的力量和影响力。

本书作者现任世界色彩学会（AIC）机关会员社团法人、韩国国立首尔大学美术学院设计系空间设计教授和美术学会会长，是著名的色彩学专家。作者在书中详细介绍了色彩与设计的基本理论，并广引博证，通过世界上的著名企业应用色彩的成功范例，讲解色彩设计在企业营销中的重要作用。本书是帮助读者理解时代色彩文化的教育用书，也是一本讨论色彩设计和色彩营销的创意、信息及方法的专业用书。

本书读者对象为设计师、企业经营人员和色彩设计的入门读者。

第1章 观察色彩现象的眼睛 5

1.1大自然色彩和人工色彩 5

绿色的波澜/季节色彩调色板/LED和人工光色彩/色彩材料产业和产品/

非物质化的色彩感/自然色彩和人工色彩-Teletubby/ BODY KNOTS

1.2国家的色彩和市场的色彩 26

太极旗和“红魔”/国旗和色彩/国旗色彩在市场上/

艺术的都市，记号的王国/全新的材料，全新的视觉

1.3团体的色彩和个人的色彩 38

李欧·李奥尼的游泳/会说话的色彩——Brand Color/

Philippe Start的色彩世界/自己设计空间——Herman Miller/

自己设计色彩——Nike1.4地域的色彩和时代的色彩 47

风俗性和庆典的色彩/红色中国/欧洲的风土色彩/

美术材料的革新和时代的色彩

第2章 观察色彩象征的眼睛 61

2.1理性的色彩和感性的色彩 61

牛顿和哥德关于色彩的设想/感性市场营销，感觉市场营销/

感性市场营销的神话——Apple Computer/女性的色彩——“Drama”的故事/

色彩家电时代拉开帷幕/紫色的VAIO/

用眼睛看味道，用色彩听声音

2.2传统的色彩和革新的色彩 75

传统的彩缎/星巴克绿色/逃出黑盒子/福特和“车型T”/

汽车和色彩市场营销/散发着杏光的纸张

2.3直接的色彩和强调的色彩 89

打破色彩的固有观念/实现我们的爱情——蓝色玫瑰/

强调的绘画，逆转的商标色彩/蓝色背叛——Blue man group

2.4厌恶的色彩和喜好的色彩 102

每个国家和地区不同的色彩喜好/有毒的色彩和恐怖的色彩——绿色/

浓郁的味道，浓烈香味的联想——褐色/色彩的共同感觉——iMac/

产品和环境的商标色彩/皮肤色、头发色的起源/

身体和色彩的记号——脸谱

2.5固定的色彩和流动的色彩 120

金属色彩和善变的涂料/迎接您的机场，充满光和色彩/

观察光和色彩的艺术家的眼睛/色彩和声音的艺术结合/

每天不同的家具，时时刻刻变化的空间/流动的色彩和集团精神发泄

第3章 观察色彩未来的眼睛 135

3.1功能的色彩和心理的色彩 135

色彩和安全/航空母舰甲板上人员的色彩组织/绿色的安全出口灯/

Viagra和Levitra/隐蔽色、保护色、镇定色/波士顿的MBTA/

Kinetic Light Objet-Mathmos/西红柿战斗/大门的样式/

从色彩中显露的感情——Aibo

3.2指示的色彩和暗示的色彩 150

食品和药品的色彩/色彩卡的故事/身体诊断，色彩治疗/

移动的影像，都市的光/紫色丁丁和芭比（Barbie）/色彩、权力、快乐/

银幕中的色彩

3.3无彩度的色彩和有彩度的色彩 173

造型艺术中的单色画/无彩度和高彩度的环境造型/有彩色的抛弃/

Silver Arrow，Quick Silver/绝对伏特加的艺术营销/甲壳虫神话的再创造/

好彩的传说/麦当劳汉堡包和亨氏番茄酱

3.4单色彩战略和多色彩战略 194

光和色彩的印象/一种色彩决定成功与否/ ⑴黄色——柯达胶卷/

⑵红色——可口可乐/⑶蓝色——宝矿力水特和布鲁普雷/

为了万人的万人色/⑴贝纳通的合众色/⑵M&M’s Chocolate Candies/

⑶斯沃琪手表/⑷大众汽车

3.5虚拟色彩和数字色彩 209

数字技术，数字色彩/色彩疗法，芳香疗法/数字环境和色彩商业/

数字的透明性，数字的白色/形态和色彩的想象力——乐高/

数字色彩的商品化