为推动房地产策划师职业培训和职业技能鉴定工作的开展，在房地产从业人员中推行国家职业资格证书制度，中国就业培训技术指导中心在完成《国家职业标准——房地产策划师(试行)》制定工作的基础上，组织参加《标准》编写和审定的专家及其他有关专家，编写了本书。内容上，力求体现“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，突出职业培训特色；结构上，针对职业活动的领域，按照模块化的方式，分级别进行编写。本书适用于对助理房地产策划师的培训，是职业技能鉴定的推荐辅导用书。

第1章房地产项目市场调查研究（1）

第1节制订市场调查计划（1）

学习单元1确定市场调查范围与流程（1）

学习单元2制订市场调查计划和方案（10）

学习单元3房地产问卷调查设计（14）

第2节市场调查内容分析（24）

学习单元1房地产项目与竞争对手分析（24）

学习单元2房地产市场宏观状况调查与分析（40）

学习单元3房地产市场需求状况估算（49）

学习单元4房地产顾客行为分析（63）

第2章房地产项目定位（75）

第1节制订市场细分计划（75）

学习单元1制定目标市场细分参数（75）

学习单元2房地产项目竞争性分析（86）

第2节房地产产品分析（101）

学习单元1房地产产品类型分析（101）

学习单元2住宅产品分析（135）

第3章房地产项目投资策划（180）

第1节房地产投资决策影响因素分析（180）

学习单元1房地产项目投资环境分析（180）

学习单元2房地产投资区位分析（195）

第2节房地产项目投资估算（209）

学习单元1房地产项目投资时机分析（209）

学习单元2房地产项目成本构成和估算（218）

第4章房地产项目整合营销策划（238）

第1节目标市场分析（238）

学习单元1房地产市场营销环境分析（238）

学习单元2房地产目标顾客群定位分析（258）

第2节媒介信息搜寻和分析（267）

学习单元1房地产广告媒体选择和组合（267）

学习单元2房地产广告设计和创作（278）

第3节营销准备（297）

学习单元1房地产项目销售准备（297）

学习单元2制订销售工作计划（313）

第5章房地产项目售后服务和物业管理（325）

第1节顾客跟踪（325）

第2节项目物业管理资料准备（343）

学习单元1收集物业管理资料（343）

学习单元2选择物业管理公司（357）

第3节确定物业管理合同文本（384）

学习单元1物业管理前期介入（384）

学习单元2编制物业管理合同（393）

主要参考文献（401）