标志是什么？标志对我们的生活有多大影响？标志在当代商业社会中有多重要？标志改变了什么？在21世纪的今天，也许你不是个标志的设计者，但毋庸置疑的是，每天你都被无数的标志包围，标志已经成为我们生活中不可回避的视觉图像。本教材讲述标志概论、标志设计的历史和发展、标志分类及不同类标志设计侧重点、标志的表现形式、标志的构成规律、标志设计的艺术表现手段、标志的创意、师生作品的案例、正邦公司的案例等。

本书是根据编者多年的教学体验总结出来的，力图以通俗易懂的语言、生动的案例，来调动学生的学习热情，扩展其知识。本教材重操作，理论结合实践，条理、系统地介绍了标志设计由创意到表现的各个方面。本教材由：标志概论(标志定义、特征、分类)、标志设计的历史和发展、标志分类及不同类标志设计侧重点、标志的表现形式、标志的构成规律、标志设计的艺术表现手段、标志的创意、师生作品的案例、正邦公司的案例等几部分构成。内容的选择考虑到了标志的最新发展及学生全面知识的学习与掌握。

本书采取图文并茂的形式，每个案例都有点评或者创意说明。第八章的作品案例部分，有虚拟的课题及社会实践课题，同时培养学生的创新能力和社会适应能力。

第一章 标志概论

第二章 标志设计的起源与发展

第三章 标志分类及不同类标志设计的侧重点

第四章 标志的表现形式

第五章 标志的构成规律

第六章 标志设计的艺术表现手段

第七章 标志的创意

第八章 案例——师生作业案例

附录一 社会任务实践课题：深圳市绿色人居协会标志设计

附录二 正邦品牌识别设计公司标志设计案例

参考文献