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作为一本高职院校教材，本书的表述简单、直接、明确，而在具体内容展开上，又做到层次分明，步骤有序，体系完整。本书把“广告摄影的技术要求”、“广告摄影的分类处理”作为全书的亮点和重点，最独特的地方是增加了很多专业摄影中的小窍门、小提示等，对于初学者来说非常实用。

作为一本高职院校教材，本书的表述简单、直接、明确，而在具体内容展开上，又做到层次分明，步骤有序，体系完整。本书把“广告摄影的技术要求”、“广告摄影的分类处理”作为全书的亮点和重点，最独特的地方是增加了很多专业摄影中的小窍门、小提示等，对于初学者来说非常实用。书中所选图例精美，紧密配合正文叙述，便于高职教学。

序

前言

第一章 广告摄影的历史沿承／1

第一节 摄影术的发展与广告传播／2

第二节 广告摄影的风格演变／7

第三节 广告摄影的定义／2

第四节 广告摄影特点／18

第二章 广告摄影的技术要求／25

第一节 相机、镜头和精细操作／26

第二节 常用附件的特殊作用／37

第三节 照明设备与基本布光／44

第四节 数字化的器材和工作原理／52

第五节 一些特殊的技术要点／61

第三章 广告摄影创意／69

第一节 消费心理与创意的宗旨／70

第二节 优秀创意的基本出发点／73

第三节 创意策划的目的和过程／74

第四章 广告摄影的分类处理／77

第一节 引起食欲的食品饮料／78

第二节 生活用品和家具展示／84

第三节 工商环境和交通工具／97

第四节 工商人像的形神兼备／103

第五节 时装摄影和广告人体／111

参考书目／122