《国外传媒经济管理经典译丛》系列之一，人们已经变得越来越需要和依赖信息。因此对传媒效果的理论与实证研究也就成为了一个重要的和引人关注的研究领域。要在信息时代脱颖而出，具备基本的传媒效果知识就是一项不可或缺的必要条件。

序言

第一部分：概要和历史

第一章：理解传媒效果

传播过程

传播模式

测量传媒效果

传媒效果的其他研究方法

传媒效果研究的重要性

小结

参考书目

第二章：传媒效果：历史透视

传媒效果的历史研究

大众传媒引起行为和观点变化的历史证据

小结

参考书目

第三章：传媒效果的科学研究史

“已建立的”历史

重新修订的历史

传媒效果研究的先驱

对传媒效果关注的延续

尝试归纳传媒效果

20世纪70年代及其以后

与标准历史的最后一点分歧

效果研究的未来

小结

参考书目

第二部分：理论和概念

第四章：社会认知理论

人类的显著特性

观察学习和模仿

模仿的效果

从传媒内容中研究认知理论

大众传媒的正面效应

社会宣传或说服

研究现状

小结

参考书目

第五章：诱因效应

诱因的积极作用

基础知识

研究惯例

强化诱因效应的因素

理论基础

最新研究成果和未来发展趋势

小结

参考书目

第六章：教养(涵化)理论

文化引导工程

概念的起源和相关学术观点

……