本书着重从形象的角度来探讨产品设计，尝试着超越产品实体的概念，综合产品形象的传达影响因素、品牌的关联、设计的策略和设计管理等多方面的知识。全书研究视野开阔、思考角度新颖，强调设计知识与商业策略的融合，注重用案例来增强效果，给从业人员带来一丝清风。

本书从产品形象的角度，综合设计美学、传播学、品牌管理、设计管理等多方面的知识，并结合多年的研究成果以及相关实践经验，探讨和研究产品形象设计的理论与方法。全书共分为六章，论述了产品形象的缘起、产品形象的具体构成、产品形象的传播及影响因素、产品形象与品牌、产品形象设计过程之概念层面、建立企业产品形象的案例等内容。  本书研究视野开阔、思考角度新颖，强调设计知识与商业策略的融合，是产品设计及相关专业师生学习产品形象设计的教材，亦是研究人员、企业设计师的参考读物。