本书是面向高职高专学生而编写的应用型教材。主要内容分为十四章，主要包括市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境、市场分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、市场营销组织与控制、服务市场营销、网络营销、国际市场营销等内容构成的市场营销体系。

本书可作为高职高专院校有关经济管理类各专业《市场营销学》课程的教材，也可作为各高校经济管理类专业有关人员学习参考用书。

本书是面向高职高专学生而编写的应用型教材。与以往教材相比，具有了实用性、新颖性和简明性等特点。

本书主要内容分为十四章，主要包括市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境、市场分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、市场营销组织与控制、服务市场营销、网络营销、国际市场营销等内容构成的市场营销体系。

本书可作为高职高专院校有关经济管理类各专业《市场营销学》课程的教材，也可作为各高校经济管理类专业有关人员学习参考用书。

第1章 市场营销概述

第2章 市场营销战略

第3章 市场营销环境

第4章 市场分析

第5章 市场细分与目标市场选择

第6章 产品策略

第7章 价格策略

第8章 分销渠道策略

第9章 促销策略

第10章 市场营销组合策略

第11章 市场营销组织与控制

第12章 服务市场营销

第13章 网络营销

第14章 国际市场营销

参考文献