本书作者认为，当代传媒的价值取向应该是要迎着大众，却不迎合大众；亲近大众，又不止于大众；眼光朝前朝远，并努力提升大众的精神品位。为证明这一观点，作者列举了现在传媒界存在的一些传播理念，分析了业界现状，解释和讲述了传媒的大众意识问题、分众化和小众化、城信度与公信力、新闻策划与新闻炒作、“集团化”的或然性等的概念和知识点，并阐述了传媒价值取向的基本原则和媒介人的素质等。

现代传媒离不开社会大众。脱离大众的传播将失去生存的土壤，不能达到传播的目的。但传播的价值取向不能停留在大众化的层面，不能等同于大众，更不能做大众的“尾巴”，因为如果这样，大众化就会逐步沦为平庸化，甚至低俗化，传播便不能达到引导社会积极向上的目的。

惟具有社会责任感的传播才能引领大众，激活社会细胞，并进而推动社会文明与精神道德建设向前发展。

因此，要迎着大众，却不迎合大众；亲近大众，又不止于大众；眼光朝前朝远，并努力提升大众的精神品位，这是当代传媒所应有的价值取向。