这本书就是要摘下时装界的光环，在呈现其艰辛一面的同时奉上有用的知识和有效的方法以战胜困难，这是一本关于时装界生存之道的书。本书的目的就是要帮助设计师成功地创立和经营自己的企业，从那些正在创业的设计师身上获取成功的经验，并学会处理各种问题。并通过与这些既有创新精神，又有商业头脑的人交谈，我获得了大量非常有价值的信息。而在批销商的办公室、编辑室、纺织厂、服装加工厂以及金融机构，也有一群热情的人们希望为新一代设计师提供帮助。

服装设计师并不总是被鲜花、模特、聚光灯簇拥在红地毯上。卸下所有的光环，所谓的成功之路就是一条充满荆棘的路。本书旨在帮助时装设计师成功地创立和经营自己的品牌或企业。书中多以正在商海沉浮的设计师为例，希望读者可以从中获取他们渴望得到的一些知识和启示。

第一章 创业之前

 一、面对现实

 二、生于忧患

第二章 基础的基础

 一、创业计划

 二、计划要素

第三章 资金

 一、资金预算

 二、资金筹措

第四章 产品研发

 一、客户定位

 二、设计理念

 三、流行趋势

 四、产品系列

 五、经典产品

 六、质量标准

 七、价格与价值

 八、市场推广与时装展示

第五章 时装面料与其他材料

 一、以学为先

 二、选购中要解决的问题

 三、成本核算

 四、寻找供货商

 五、下订单

第六章 产品生产

 一、生产计划

 二、样品制作

 三、选定工厂

 四、生产管理

 五、工厂管理

第七章 市场开发和品牌推广

 一、自己品牌的代理人

 二、媒体和市场推广

 三、设计师和产品简介

第八章 销售

一、销售的资金环境

二、销售地点的选择

三、销售到商店去

四、与商家会面

五、订单

六、回收货款

 七、顾客服务和销售支持

 八、谁来销售产品

 九、展销会

第九章 媒体和公关

 一、公关背景

 二、公关策略

 三、谁来负责公关

第十章 时装表演

 一、秀还是不秀

 二、举办一场时装秀

第十一章 版权和侵权

 一、相关法律

 二、被侵权的时候应该怎样做

 三、忠告

第十二章 扩展业务

 一、特许经营

 二、二线产品

 三、合伙经营／咨询

 四、投资人和合伙人

资源