电视作为目前最普及的大众传媒，它不但涉入社会生活的所有方面，并常常以侵犯人日常生活的方式让人们束手就擒。电视的影响力与日俱增，但与此同时，国内很多电视节目、栏目与频道却始终没有找到合适的定位，大量原本有特色的电视品牌也正在失去个性。本书作者思考电视品牌与受众的微妙关系，并试图运用传播学和管理学的理论，分析和考察处于文化与商业困境中的电视品牌建构问题。电视品牌的文化与商业困境，实际上表明我国电视作为一种产业化的事业真正开始经历市场化的深刻变革。

序 言

绪 论 迷失与拯救：一个电视制造的时代

第一章 陷入文化与商业困境的

电视与电视品牌

 第一节 电视的疾病

 第二节 受众渐行渐远

 第三节 电视的文化与商业困境

 第四节 电视品牌——文化与商业的契合

第二章 “电视品牌一受众”关系：

电视品牌建构的根基

 第一节 电视品牌消费的受众心理分析

 第二节 电视品牌与受众态度与行为的关系

 第三节 电视品牌忠诚：时间的信徒

 第四节 受众的电视品牌转换行为

 第五节 电视品牌崇拜：一个难于企及的理想

第三章 回归电视：受众导向的电视品牌传播

 第一节 受众的电视品牌选择动机、知觉与记忆

 第二节 受众的电视品牌态度形成及其改变

 第三节 受众的电视品牌决策行为

 第四节 电视品牌传播流程、障碍及效果评估

第四章 困境中的崛起：基于核心价值的

电视品牌建构

 第一节 透视电视品牌建构

 第二节 生与死的炼狱：电视品牌生命周期

 第三节 电视品牌DNA：品牌核心价值

 第四节 电视品牌定位的步骤与约束条件

 第五节 电视品牌延伸：困境中的困境

第五章 电视品牌叙事：文化、

商业、受众体系的联结纽带

 第一节 故事结构与个性化电视品牌叙事

 第二节 电视品牌叙事的要素

 第三节 电视品牌叙事的传达

 第四节 受众：电视品牌叙事的能动主体

结束语与电视共在

主要参考资料

后 记