本书结合汽车、汽车配件及当今汽车新技术知识，系统阐述了汽车整车及配件营销的策略、艺术和具体方法。重点培养高职高专院校的学生。本书坚持以“必需、够用“为原则，注重内容的现实性、针对性和实践性，并有一定的超前性，便于学生学习本书内容，提高分析问题的能力，扩展营销思维。

本书系统阐述了汽车及配件市场营销的基本知识和基本理论，全书共分12章，主要内容包括：我国汽车市场、汽车市场营销环境分析、市场细分与目标市场选择、汽车用户购买行为分析、汽车市场营销调查与市场预测、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车市场营销实务、汽车配件营销、汽车市场营销管理、汽车营销创新理论。为突出汽车营销实践技能的培养，扩展营销思维，开阔眼界，在每章内容后均有安全分析或相关内容文摘。　　本书可作为高如高专院校汽车类专业的教学用书，也可作为汽车营销与售后服务行业的培训教材，还可供从事汽车营销与售后服务理论研究与实践的技术与管理人员阅读。