本书是网络营销课程的一本导论性著作在基础和应用并重的同时，包含了大量新鲜的内容，如网络营销的十大理论基础、网络营销的伦理问题、基于互联网的事件营销、互联网在城市营销中的运用、网络营销人员的职业前景等。适合电子商务、市场营销及相关专业的师生作为教材或者教学参考书使用，也适合网络营销的研究者和实践人员研读，还可以作为一本工具书放在案头随时备查。

对企业来说，营销(Marketing)同研发(R&D)一样，是为提高竞争力而必须高度关注和抓紧抓好的两个重要环节之一。研发居于企业价值链的源头，营销则处在终端，它接近于客户，在以客户为中心的时代对满足客户需要发挥着更直接的作用，同时还为企业改进研发提供必需的反馈信息。

随着Internet应用的普及，网络营销日益兴起。如果把网络营销视为电子营销而不计这两者的细微差异，那么网络营销既是全程电子商务中易于起步的一个组成部分，又可脱离电子商务而单独存在和发展。同电子商务与传统商务的关系相类似。网络营销既不能违背营销的规律性而与传统营销相割裂，又不能只看到营销手段在技术上的变化而忽视它由此产生的不同于传统营销的新特点。由于营销网络化不断发展，到达其极限时，网络营销最终会与传统营销完全融合，导致老的传统消失而新的传统出现，结果营销仍是营销。这就是事物历史发展的辩证法。

迄今为止，国内外的网络营销书籍己出了不少。应当承认，网络营销的实践还在发展中，尤其是在我国网络营销发展很不充分的情况下，要写出能经得起实践检验的网络营销著作，确非易事。刘向晖同志花了很多心血，写完了这本60多万字的《网络营销导论》，是值得称道的事情。他不只就网络营销来论网络营销，而是把网络营销放在时代变迁的大背景下展开讨论。他博览群书，但不人云亦云，勇于表达自己的独到见解。我读了《网络营销导论》的部分书稿，从字里行间隐约窥见他那股刻苦钻研的精神，令我欣慰。

写书跟搞营销是一个道理，也要把满足对象的需求放在第一位。一本书若能使读者以尽可能少的时间和精力获得尽可能多和好的知识，那就成功了。刘向晖老师正是朝着这个方向努力的。我和广大读者一道期盼着他在这方面的不懈努力。

乌家培