本书是广告学科培养学生设计制作能力的基本教材。全书用较少的篇幅讲明POP广告的基本理论，重点在实际操作，包括POP的视觉要素设计、平面设计、色彩应用、手绘POP、立体POP、POP的电脑设计等。本书的主要特点是对POP广告的设计制作过程作了详细的表述，制作的步骤方法一一说明使读者能看图自会。本书藉经验丰富的高校教师之力，以及上海人民美术出版社的通力合作，才得以面世。

此书可作为广告学专业的基本教材。

1 POP广告概述

1—1 POP广告的内涵与发展

1—2 POP广告的功能   

1—3 POP广告的分类  

2 POP广告策划

2—1 POP广告策划的程序  

2—2 室内POP广告策划的技巧  

2—3 室外POP广告策划的技巧 

3 POP广告视觉要素设计原理

3—1 图形设计 

3—2 文字设计    

3—3 版式编排设计 

4 POP广告的平面设计原理

4—1 构成要素在POP广告中的应用 

4—2 形式美法则在POP广告中的应用

4—3 POP广告环境与布局设计  

5 POP广告设计的色彩应用

5—1 色彩的基本概念

5—2 巧用无彩色计划

5—3 善用色相环计划

6 手绘POP广告制作

6—1 POP手绘文字设计 

6—2 POP手绘插图设计   

6—3 手绘装饰手法 

7 立体POP广告的制作

7—1 立体POP广告材料的选择 

7—2 立体POP广告结构设计 

7—3 立体POP广告图形设计 

8 POP广告电脑设计基础

8—1 POP广告结构图 

8—2 POP广告平面设计 

8—3 POP广告效果图 

POP广告设计训练题

参考文献

后记