标志作为一种大众传播符号，它以特定的、凝练的形象来表达一定的主题，传达明确而特定的信息。无论从标志最初的构思方案，还是最终的设计效果及运用来看，标志设计都可以从各种元素中提取灵感和思路。本书着重从标志设计最根本的设计元素入手，对设计语言作出了新的诠释，并通过实际案例由浅入深地讲述标志设计的整个过程及在实际中的运用。

前言

第一章 标志概述

第一节 标志的含义和特性

第二节 标志图形与图案的区别

第三节 标志设计的历史及发展趋势

第二章 标志的创意

第一节 标志的定位

第二节 图解标志创意元素

第三节 创意元素分类

第三章 标志设计的表现形式和元素分析

第一节 标志设计的基本要求

第二节 标志构型与元素来源

第三节 现代标志的特殊技法

第四节 标志设计的个性表达

第四章 标志设计的整个工作程序

第五章 标志的应用元素

第一节 标志与VI系统

第二节 标志时段性变化