本书作者张伟博老师，作为新一代的广告人，以其对现代广告的深刻理解和自己广告设计与教学的实践经验，在诠释广告和广告媒体本体的基础上，结合大量图片实例，分别对报纸、杂志、户外、招贴、POP、DM等各种不同现代媒介的平面广告设计，进行了详尽、务实的论述，并系统介绍了平面广告的调研、策划、创意、设计、制作和发布等各个环节，为平面广告的创意与设计人员提供了很好的参考。

1 绪论

1.1 平面广告的概念与分类

1.2 平面广告的历史沿革

2 平面广告设计实务与程序

2.1 平面广告的调研与策划

2 2 平面广告的创意与表现

2.3 平面广告的制作与发布

3 报纸广告设计

3.1 报纸广告的媒介特性

3.2 报纸广告设计实务

4 杂志广告设计

4.1 杂志广告的媒介特性

4.2 杂志广告设计实务

5 户外广告设计

5.1 户外广告的媒介特性

5 2 户外广告的功能与设计方法

6 招贴广告设计

6.1 招贴概说

6.2 招贴广告的媒介特性

6.3 招贴广告的设计方法

7 POP广告设计

7.1 POP广告的概念与分类

7 2 POP广告的功能与设计原则

8 DM广告设计

8.1 DM广告的概念与分类

8 2 DM广告的设计实务

附录一 1999—2003年中国广告经营情况一览表

附录二 广告画面设计原则

附录三 广告图像创作方法

后 记