当代社会人们已经处于各种媒介的保卫之中。广告媒介是实现广告目标的通路。本书分别以学界和业界立场，阐述广告媒介的理论要义和实践纲领。吸收有关时代传 媒的最新研究成果，加强了对 广告媒介当代特征的分析与评估；强化了从广告媒介的组合、排期、购买等操作环节的实用战略与操作技能，以帮助广告专业的学生和广告从业人员建立“媒介”意识，并掌握广告媒介实践要领。既可以作为广告及相关专业的教材，也可供业界人员使用。本书中关于媒介评估的大量数据和方法是多年来长期在奥美广告公司一线从事媒介作业的专家提供的，其权威性和实证性是勿庸置疑。

导论／l

 第一节 传媒造势时代／1

 第二节 媒介传播原理／8

 第三节 广告与媒/16

第一编 广告媒介原理

第一章 广告媒介的含义／23

 第一节 广告媒介的界定／23

 第二节 广告媒介的特征／25

 第三节 广告媒介的功能／26

第二章 广告媒介评估／30

 第一节 广告媒介的分类／30

 第二节 广告媒介的待性／34

 第三节 广告媒介的评估／37

 第四节 广告媒介的传播效果／58

第三章 广告媒介的组织与经营／63

 第一节 专业广告公司的媒介部／63

 第二节 广告媒介机构的广告经营／68

第二编 广告媒介实务

第四章 广告媒介策划／87

 第一节 广告媒介策划的内涵／87

 第二节 广告媒介目标／91

 第三节 广告媒介预算／97

第五章 广告媒介战略／111

 第一节 广告媒介组合战略／11l

 第二节 广告媒介的选择与配置／117

 第三节广告的时机与排期策璐／128

第三编 广告媒介细分

第六章 电子广告媒介／135

 第一节 电视广告媒介／136

 第二节 广播广告媒介八5Q

 第三节 网络广告媒介／162

第七章 印刷广告媒介／173

 第一节 报纸广告媒介／173

 第二节 志广告媒介／184

 第三节 直邮广告媒介/191

 第四节 招贴、海报等广告媒介/194

第八章 户外广告媒介／197

 第一节 路牌广告媒介／197

 第二节 看板广告媒介／200

 第三节 灯箱广告媒介／201

 第四节 霓虹灯广告媒介／201

第九章 交通广告媒介／204

 第一节 车站与车棚广告媒介／205

 第二节 车内广告牌媒介／206

 第三节 车体招贴广告媒介／208

第十章 陈列广告媒介／212

 第一节 POP广告媒介／212

 第二节 包装广告媒介／216

 第三节 交易会展台与陈列品广告媒介／217

 第四节 其他辅助性广告媒介／218

参考文献／220

后记／221