中国传媒大学211工程项目。全书介绍了中国影视投融资的产业状况，具体包括：电视业发展现状及面临的基本问题、电视业投资热点、数字电视发展分析、新媒体发展分析、电影业投资方式及投资机会分析等。

第一章 电视业发展现状及面临的基本问题／1

第一节 行业规模及成长性／1

一、电视业整体规模扫描 ／1

二、电视业成长性分析／6

第二节 行业结构及竞争情况／14

一、中国电视频道版图 ／16

二、电视频道竞争格局：收视市场／17

三、电视频道竞争格局：广告市场 ／21

四、电视台遭遇新进入者的挑战 ／2S

第三节 影响电视业投融资的几个基本问题／27

一、事业与产业不分／27

二、在国民经济中定位不清／29

三、层级矛盾严重 ／31 

四、网台之争 ／32

第二章 电视业投资热点／34

第一节 内容生产领域／34

一、电视剧制作 ／34

二、动漫制作／67

三、体育节目制作 ／84

四、电视购物 ／91

第二节 广告领域／107

一、浅层的广告合作 ／107

二、深层的广告合作／111

第三章 数字电视发展分析／113

第一节 数字电视／113

一、发展数字电视的动因 ／113

二、数字电视的诱惑 ／116

第二节 有线网络数字化改造与机顶盒／116

一、有线网络资源推动数字电视发展 ／117

二、网络改造与机顶盒发放——有线数字电视业务的基础 ／117

三、有线网络改造与发放机顶盒的资金瓶颈 ／118

四、投融资方式／119

五、投资风险／120

第三节 网络整合／121

一、网络整合的背景、动因和历程／121

二、网络整合的四大困难／123

三、国外有线电视网络的整合方式 ／124

四、国内网络整合的几种模式 ／126

五、破局 ／129

第四节 增值业务／130

一、数字电视提升网络增值服务能力 ／130

二、数字电视的主要业务类型 ／。131

三、有线数字电视增值业务的市场前景 ／134

第五节 付费电视／136

一、现状 ／136

二、付费频道的运营情况／140

三、国外付费电视的运营情况／143

四、付费电视的产业链构成 ／145

五、困扰付费电视发展的几个问题 ／147

六、对策／149

第四章 新媒体发展分析／152

第一节 直播卫星电视／152

一、直播卫星电视的技术特征／152

二、国外直播卫星电视发展状况 ／154

三、直播卫星电视的运营模式 ／157

四、直播卫星电视发展前景及投融资机会分析 ／158

第二节 网络电视／159

一、网络电视国内外发展现状及未来预测 ／160

二、网络电视的运营结构和盈利模式 ／162

三、网络电视投融资所面临的问题／164

第三节 手机电视 ／166

一、手机电视／166

一、国内手机电视发展状况 /167

三、手机电视发展前景预测及面临的问题 ／168

第四节 楼宇电视／169

一、国内楼宇电视的发展状况和竞争格局 ／169

二、楼宇电视的经营模式和扩张思路／170

三、楼宇电视的投融资和盈利能力 ／171

四、楼宇电视的发展方向和市场预期 ／17l

第五章 中国电影产业发展现状及面临的基本问题／172

第一节 中国电影产业基本情况／172

一、中国电影产业结构 ／172

二、中国电影产业的核心环节 ／173

三、中国电影产业基础资源与生态环境 /173

第二节 产业融合背景下的中国电影产业发展／177

一、中国电影产业的多元化生存 ／177

二、中国电影产业的数字化生存／18l

三、中国电影产业的全球化生存／186

第三节 影响中国电影产业投融资的问题／188

一、产业仍然处于初级阶段，产业基础薄弱 ／188

二、电影产业监管体制不完善／190

第六章 电影业投资方式及投资机会分析／193

第一节 电影业的主要盈利模式分析／193

第二节 投资机会分析／204

一、短期投资领域／205

二、中期投资项目分析／207

三、远期投资项目分析／211

第三节 投资方式分析／213

一、大盘资金、大盘运作／214

二、小盘资金、小盘运作／216

第七章 建立完善的影视行业投融资体系成为当务之急 ／220

一、建立完善的投融资体系是影视行业进一步发展的必然要求 ／220

二、产权缺损成为当前制约影视行业投融资的瓶颈 ／221

三、由封闭走向开放是投融资体系发展的方向 ／222

四、长远利益与短期利益的平衡是当前面临的现实问题 ／224

五、政府是完善影视行业投融资体系的关键／225

六、内容产业背景下的影视行业投融资体系发展趋势 ／226