如何将所要承载的信息以恰当的、富有感染力的形式传递出来，这是标志设计所要解决的根本问题，也是撰写本书的目的所在。本书力图通过众多优秀设计师成功的经验和不同的案例，以及教学课题中的实例，详细阐述标志设计从接受任务到完成及应用设计的全过程。本书既关注设计进程的问题，更关注设计方法的问题。

引 言

第一章 标志设计的前期工作  3

课题一：标志项目的主题理念与设计的预期目标 3

 A.标志项目的主题及理念  3

 B.标志设计的预期目标  7

 C.成功案例的主题理念与预期目标  9

第二章 标志设计的调研与分析  12

课题二：标志设计的信息与信息处理  12

 A.市场调研与资料信息的收集  l2

 B.信息分析与提炼概括  13

 C.成功案例的调研与分析  14

第三章 标志设计的创意  2P

课题三：标志设计的创意切入点  21

 A.标志设计创意的基本原则  21

 B.标志设计创意的切入点  24

 C.创意与草图  32

 4.成功案例的创意特点  32

第四章 标志设计的图形  40

课题四：标志设计的图形表现  40

 A.标志图形设计的特点  4。

 B.标志图形的表现形式  44

 C.标志图形的构形手法  59

 D.成功案例的图形特点  68

第五章 标志设计的张力  76

课题五：标志图形的视觉张力和心理张力  76

 A.标志图形的视觉张力  7G

 B.标志图形的心理张力  8Z

 C.成功案例的张力显现  85

第六章 标志设计的色彩  88

课题六：标志设计的色彩定位  88

 A.色彩的视觉与心理意义  88

 B.标志色彩的设计与定位  91

 C.成功案例的色彩特点  110

第七章 标志设计的正稿  116

课题七：标志设计的正稿规范  116

 A.标志设计的正稿制作   116

 B.标志设计说明文案的撰写  l20

 C.标志设计正稿的版面编排  l23

 D.标志设计的审核和修改  124

第八章 标志的应用  126

课题八：视觉形象(VI)系统设计  126

 A.VI设计的基本元素  l26

 B.标志的应用设计  l29

 C.成功案例的应用设计  13l

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