包装设计的实践表明来自市场的信息、来自自然的形态、来自古今中外的信息资源等可以开拓我们的视野，通过一系列多元的、开放式的课题训练，在更为广阔的层面中感悟各种不同的表现风格，实践包装设计艺术。本书是学生课题训练与老师教授知识以及学生市场调研资料收集、文字整理、课题作业练习等相结合。

引 言

第一章 包装设计的信息定位  3

课题一：“缤纷的圣诞节”——在市场上寻找包装 3

 A.消费者与包装  4

 B.销售市场与包装  8

第二章 包装设计的形态  17

课题二：“包”、“裹”、“装”的解构——包装的形态 17

 A.形态与包装类别  17

 B.质量与包装  20

 C.文化与包装  22

第三章 包装设计的造型  34

课题三：“六面体的故事”——包装的造型设计 34

 A.几何形体设计  34

 B.变异形体设计  46

 C.人性化形体设计  50

 D.绿色设计  58

第四章 包装设计的材质与工艺  64

课题四：“面料与缝纫”——材质与工艺  64

 A.纸质材料的制作工艺  67

 B.木质材枓的制作工艺  72

 C.陶质材料的制作工艺  75

 D.综合材料的制作工艺  79

第五章 包装设计的版式编排  94

课题五：“给衣服上绣点花”——版式编排  94

 A.图形在包装设计中的运用  94

 B.文字在包装设计中的运用  100

 C.色彩在包装设计中的运用  102

 D.编排在包装设计中的运用  105

第六章 包装设计的印刷  115

课题六：“装扮纸张”——印刷工艺  115

 A.包装设计的数码制版  115

 B.包装设计的印刷工艺  118

第七章 包装设计的文案表述  128

课题七：“形容词的文本”——文案表述  128

 A.包装文案的广告推销式表达  l N8

 B.包装文案的成语诗词式表达  l 3l

 C.包装文案的趣味式表达  135

 D.包装文案的幽默式表达  135

 E.包装文案的情感式表达  136

 F.包装文案的对话式表达  136

 G.包装文案的关怀式表达  136

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