本书是针对高职高专院校市场营销、电子商务等经济管理类专业编写的。全书共9章，分原理篇、实务篇。原理篇包括：市场调查与预测概论、市场调查的基本方法、市场调查资料处理、调查报告的撰写及使用、市场预测的基本方法；实务篇包括市场分析及企业竞争调研、消费者及消费市场调研、零售业调研、广告及媒体调研。每章附有学习目标、阅读资料、练习题、实训题以及案例或附录。本书除作为高职高专院校经济管理类专业的教材之外，也适合企业市场调查人员培训之用。

原理篇

第1章 市场调查与预测概论

第2章 市场调查的基本方法

第3章 市场调查资料处理

第4章 调查报告的撰写与使用

第5章 市场预测的基本方法

实务篇

第6章 市场分析及企业竞争调研

第7章 消费者及消费市场调研

第8章 零售业调研

第9章 广告及媒体调研

参考文献