本书力求用十分浅显的方式为读者展示市场调研的核心内容，且特色鲜明，以“集中于调研客户”为宗旨，从学习和掌握市场调研理论与方法的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研的基本概念、常用市场调研方法、调研方案的设计、市场调研信息的获取、整理和分析方法，以及市场调研信息的提供等诸多方面。本书适用于商务类专业大专生、本科生的教学，也可供企业营销。管理人员参考之用。

前言

《市场调研》课程教学大纲

第一章 市场调研总论

第一部 分教学辅导

第二部 分复习思考题

第三部 分补充学习材料

第二章 市场调研概述

第一部 分教学辅导

第二部 分复习思考题

第三部 分补充学习材料

第三章 市场调研的内容

第一部 分教学辅导

第二部 分复习思考题

第三部 分补充学习材料

第四章 文案调查法

第一部 分教学辅导

第二部 分复习思考题

第三部 分补充学习材料

第五章 市场调研的一般方法

第一部 分教学辅导

第二部 分复习思考题

第三部 分补充学习材料

第六章 问卷设计

第一部 分教学辅导

第二部 分复习思考题

第三部 分补充学习材料

第七章 抽样方法

第一部 分教学辅导

第二部 分复习思考题

第三部 分补充学习材料

第八章 测量

第一部 分教学辅导

第二部 分复习思考题

第三部 分补充学习材料

第九章 市场调研资料的整理和描述

第一部 分教学辅导

第二部 分复习思考题

第三部 分补充学习材料

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