随着全球信息网络的建立和完善，电子商务己成为一股不可阻挡的潮流，本书筛选了部分在电子商务浪潮中表现突出的典型案例，总结它们在网站建设和网络营销中的成功与不足，书中分应用类电子商务网站、平台类电子商务网站和企业电子商务应用三类，分别对不同类型的电子商务企业进行了详细的介绍和客观的分析比较。材料翔实，图文并茂，观点新颖，具有一定的理论深度，并有较强的可读性。

本书是国家自然科学基金项目79770084号的最终成果之一，是与《电子商务基础与应用》配套的电子商务案例分析教材。随着全球信息网络的建立和完善，电子商务己成为一股不可阻挡的潮流，在短短的几年中，涌现出大批新兴的从事电子商务的企业。特别是进入21世纪以来，越来越多的传统企业加入到网络中发展电子商务。这企业通过自身的努力，闯出了在网络环境下生存和发展的新路子。本书筛选了部分在电子商务浪潮中表现突出的典型案例，通过对这些企业的发展追踪，总结它们在网站建设和网络营销中的成功与不足，旨在为电子商务更广泛地推广提供借鉴经验。全书分为三篇：应用类电子商务网站、平台类电子商务网站和企业电子商务应用，分别对不同类型的电子商务企业进行了详细的介绍和客观的分析比较。

本书材料翔实，图文并茂，观点新颖，具有一定的理论深度，并有较强的可读性，对电子商务战略规划、实际应用与操作都具有很好的指导意义。本书是高等院校电子商务概论课程的重要案例教材，对于正在从事或准备从事电子商务的企业、商家和个人亦有重要的参考价值。

案例1 亚马逊网上书店

亚马逊电子商务网站简介

亚马逊电子商务发展概况

亚马逊电子商务网站内容与服务项目

电子商务营销策略

亚马逊物流促销策略的启示

亚马逊的经营业绩及评价

参考文献

案例2 当当网上图书音像店

当当网站简介

当当网的经营策略

与卓越网的竞争

拒绝亚马逊收购

当当网前景展望

参考文献

案例3 携程旅行网

携程旅行网简介

准确的市场定位

网站的经营理念

新颖的设计思想

收入模式和物流配送模式

灵活多样的推广方式

新的发展方向

——进军休闲度假旅游市场

网站运营的效果评价

存在的问题

我国旅游预订网站身份问题

我国主流旅游预订网站的

盈利模式比较分析

参考文献

案例4 中国小商品数字城和拨浪鼓

购物商城网站

中国小商品数字城和拨浪鼓购物

商城简介

网站建设背景

网站运营单位概况

中国小商品数字城经营理念

网站运营模式

中国小商品数字城的发展

参考文献

案例5 爱姆意在线

爱姆意公司简介

构建机电电子商务平台

重塑机电产品流通模式

实现经营方式的创新

参考文献

案例6 和讯网

和讯网简介

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