广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书共十二章，对广告策划的概念、意义、内容构成和操作程序；广告市场要素分析和产品存在方式分析等作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。本书可作为广告专业的学习教材，也供读者阅读学习。

前 言 探询策划与创意的本质话语

第一章 广告策划的概念和意义

 一  策划的词义考察

 二  广告策划的含义：从单一到整体

 三  广告策划的基本特性

 四  广告策划的意义

第二章 广告策划的内容构成和操作程序

 一  广告策划内容的构成板块

 二  广告策划的操作程序和渠道

第三章 广告市场要素分析

 一  市场总量分析

 二  产品生命周期的分析

 三  市场分割的主要方法

第四章 产品存在方式分析

 一  一般性分析和产品存在方式分析

 二  产品深度市场属性的几种表现形式

第五章 消费者变量分析

 一  消费者购买心理的一般过程

 二  判断真正的消费者

 三  消费者关心点的分析

 四  掌握影响购买决策的人

第六章 市场综合分析

 一  竞争对手分析

 二  问题点和机会点分析

 三  确定广告目标

第七章 广告策略一人性化视角

 一  广告策略概念界定

 二  强势广告策略

 三  人性本能与广告策略

 四  智性本能与广告策略

 五  跨文化人性广告策略

——全球化与区域化策略

第八章 策略创意——定位方法

 一  定位：占据消费者的心智

 二  定位的几个原则

 三  定位的主要手段

第九章 广告媒体策划要领

 一  广告媒体与媒体策划

 二  广告媒体策划的主要内容和流程

 三  影响媒体选择的内部因素

 四  影响媒体选择的外部因素

 五  媒体优化：整合与创新

第十章 广告活动策划

 一  基本概念辨析

 二  公关与事件营销策划的基本原则

 三  促销活动的基本原则

 四  促销活动的主要方式

 五  活动策划的基本程序

第十一章 广告创意的价值与程序

 一  广告创意的内涵和外延

 二  广告创意程序

 三  广告创意沟通点的确定

 四  戏剧化的处理方式

第十二章 广告创意的基本方法和原则

 一  广告创意的基本方法

 二  广告创意的基本原则

后 记