在市场竞争日益激烈的今天，市场调查与预测是一门实务性非常强的学科。在本书的编写过程中，作者针对读者的需要，在系统介绍市场调查与预测的知识点并尽可能吸纳新的研究成果的同时，力求从体系上和内容上有所创新：第一，将知识点溶化在大量的案例和相关链接之中，通俗易懂；第二，将市场调查与市场预测两个部分有机地结合在一起，既相互融合又自成体系；第三，借助于实操训练，使读者真正熟悉市场调查与预测的各个环节；第四，让案例尽可能贴近读者的知识背景；第五，通过每章后面的练习与思考、案例分析或计算分析题等巩固知识点。

本书以市场调查与预测理论和方法应用为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，专门为高职高专经济管理人才的培养和企业经营管理人员的市场运作服务。本书编者为读者提供了一套完整的学习工具和方法：首先，每章均有“引子案例”引出本章要讨论的主要内容；其次，大量的案例和相关链接穿插其中，帮助读者理解和掌握知识点；再次，每章后面附有练习与思考、案例分析或计算分析题，提高读者的综合分析能力和解决问题的能力；最后，每章均有针对本章内容设置的实操训练，方便读者进入角色，从第一章选题开始到第十二章完成为止，就意味着读者可以完成一份较高质量的市场调查与预测报告，从而真正做到学以致用。

本书既可作为财经类和管理类高职高专学生的专业课教材或非管理类专业本科学生的选修课教材使用，也可作为企业经营管理人员和社会人士培训或自学用书。

总序

前言

第一章 市场调查与预测概论

第二章 市场调查与预测策划

第三章 调查问卷与态度测量设计

第四章 市场调查方法

第五章 市场调查方法的选择

第六章 市场调查资料的整理

第七章 市场调查资料分析

第八章 定性预测

第九章 实践序列预测法

第十章 回归分析预测法

第十一章 市场调查与预测的应用

第十二章 市场调查与预测报告

参考文献

附表