随着新经济和经济全球化的到来，作为经营管理学科中最富有能动作用的一个领域——市场营销，是以研究组织和个人服务对象的市场活动为内容的新兴学科，也是一门与经济学、行为学、社会学、现代管理学密切结合而成的综合性应用学科。市场营销活动是在一定经营观念指导下进行的，因此本书不仅仅是一本教科书，而且还是一条入门的通道。全书阐述了市场营销的基本原理，市场营销战略规划和产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的内容、方法、步骤及具体的战略制定等内容，同时配以教学要点、教学难点、教学重点、案例分析与讨论和思考题等具有特色的栏目设计，着重培养学生的应用能力，最大限度地发挥学生的潜能，是高等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。

全书阐述了市场营销的基本原理，市场营销战略规划和产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的内容、方法、步骤及具体的战略制定等内容，同时配以教学要点、教学难点、教学重点、案例分析与讨论和思考题等具有特色的栏目设计，着重培养学生的应用能力，最大限度地发挥学生的潜能，是高等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。

第1章 市场营销概述

第2章 市场营销环境分析

第3章 市场营销战略规划

第4章 市场营销调研

第5章 市场与市场类型

第6章 购买行为分析

第7章 市场细分与目标市场

第8章 产品策略

第9章 价格策略

第10章 分销渠道策略

第11章 促销策略

第12章 市场营销管理

第13章 市场营销新观念

参考文献