本版教材注意课程设置与教材编写的科学性、针对性、规范性，使整套教材更适合学科教学和行业发展要求。同时还强调了教材的研究含量，旨在倡导教材编写的严肃性、高等教育的研究性，避免教材编写中存在的简单雷同现象，体现了国家骨干教材应有的规范性与原创性。可以说，本版教材是根据我国高等院校旅游专业教学实际，严格按照课程设置和教学目标设计安排教材內容，循序渐进，使教材的先进性与研究性在教材中得到充分保证。

第一章 绪论

本章导读

第一节 旅游景区景点概述

 一、旅游景区景点的含义

 二、旅游景区景点的构成要素

 三、旅游景区景点的类型

第二节 旅游景区景点营销管理

 一、旅游景区景点营销的定义及实质

 二、旅游景区景点营销现状及营销管理的重要性

 三、旅游景区景点营销管理过程

专业词汇 

思考与练习 

第二章 旅游景区景点营销特殊性分析及营销环境评价

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第一节 旅游景区景点营销的特殊性分析 

 一、旅游景区景点产品的特殊性

 二、旅游景区景点产品购买过程的特殊性

 三、旅游景区景点营销的特殊性

第二节 旅游景区景点营销环境评价 

 一、旅游景区景点营销环境直接影响因素分析

 二、旅游景区景点营销环境间接影响因素分析

 三、旅游景区景点营销环境要素评价

[案例解读2—1] 广东番禺飞龙大世界

专业词汇 

思考与练习 

第三章 旅游景区景点市场分析与预测 

本章导读 

第一节 旅游景区景点市场调查 

 一、旅游景区景点市场调查的概念

 二、旅游景区景点市场调查的内容与类型

 三、旅游景区景点市场调查的主要程序

 四、旅游景区景点市场调查的技术与方法

[案例解读3一1] 五桂山旅游景区景点市场调查

 五、旅游景区景点市场营销信息系统

[案例解读3—2] 中国第一个旅游目的地营销信息系统

第二节 旅游景区景点市场分析 

 一、游客市场的人口学与消费特征分析

 二、旅游景区景点市场空间结构分析

 三、旅游景区景点市场时间结构分析

第三节 旅游景区景点市场预测 。

 一、旅游景区景点市场预测内容

 二、旅游景区景点市场预测程序

 三、旅游景区景点市场预测方法与技术

[案例解读3—3] 五桂山旅游景区景点客源市场分析与预测

专业词汇 

思考与练习 

第四章 旅游景区景点市场细分与目标市场选择 

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