本书从继承传统营销理论、分析透视市场、研究竞争对手、制定对策，培育市场、创造需求、借天时、用地利、排障碍、防未然等诸多方面，比较全面而系统地阐述了服装营销的相关理论和基本的方法技巧。同时注重吸纳市场营销方面国内外主要著作和教材的精华以及学术界最新研究成果，突出了营销实务方面的内容和实用价值。本书为高职高专服装类专业教材，也可供从事服装营销的人员学习参考。

本书根据高职高专教育特点，突出了实用性、实践性、创新性。

全书共十章，主要包括了市场营销学的一般原理、服装营销学的相关概念、服装市场营销环境、服装消费者行为分析、服装市场调查与预测、服装市场细分及目标市场选择、服装市场营销组合策略、服装品牌营销、服装企业文化、服装企业营销人的职业素养、服装市场营销案例运作等内容。为方便教学，每章均设有“学习目标”和“案例分析”。

本书为高职高专服装类专业教材，也可供从事服装营销的人员学习参考。

第一章 服装市场营销概述

第二章 服装市场营销环境

第三章 服装消费者行为分析

第四章 服装市场调研与预测

第五章 服装市场细分及目标市场选择

第六章 服装市场营销组合策略

第七章 服装品牌营销

第八章 服装企业文化

第九章 服装企业营销人员的职业素养

第十章 服装营销运作案例分析

参考文献