我们已经进入了卡通化CI设计的时代。"如果米老鼠打一个喷嚏，全世界的孩子都会为它买感冒药"！作者通过多年来从事CI行业的经历，对CI、C-VI、C-BI等设计步骤作了深入的阐述，并对CI的管理提出了自己独到的见解。作者从CI设计实务中提炼出的经验之谈，定会让广大读者受益非浅！

第一章 卡通一代已成为社会主力/4

第二章 卡通化CI设计适应时代的观念更新需求/20

第三章 卡通化CI设计的工作流程/44

第四章 C-VI设计及步骤/68

第五章 C-BI卡通形象代言人营销策略/134

第六章 卡通化CI手册与CI管理/174

后记 "何谓真正意义的设计？"/188

设计从根本上来说就是为企业寻求准确而又良性的企业形象定位，塑造能体现自身优势的鲜明个性，从而在竞争激烈的现实社会中脱颖而出，得以生存、发展。MI之所以是CI设计战略运作的原动力和实施的基础，就因为它包含了企业形象定位这个最基础的问题。在这个准确的企业形象定位基础上进行MI、BI、VI才不至于出现根本性的偏失。

"企业形象的定位"关键在确定"识别性"，这是企业基本理念。发展战略和品牌策略等方面的中心指导思想，重在体现特定企业的"个性"特点。由于经营领域、经营范围不同，企业形象的"个性"侧重而也不一样。一．不同行业的"识别性"定位

企业形象的"以别性"定位首先体现在行业方面。

如果是食品类企业，必须给人一种整洁、规范的健康感。它对员工的特殊要求是：必须健康向上，保持清新面貌，具有强烈的卫生进取心，对色香味敏感，坚守严格的企业管理制度。

房地产中介服务型企业则应在专店外观形象，办公用品，合同文件上多动脑筋，树立规范化流程的良好印象，才能赢得委托者的信任。同时可通过可爱而有趣的卡通化CI礼品系统(比如卡通小年历等)达到低成本的业务宣传和感情联络。这类企业风险小，市场反应较慢，对员工的特殊要求是：长年如一日的灿烂笑容，遵纪守时，谨慎周到，乐于服务，内部管理侧重价值趋向和行为规范。

零售型商业企业注重市场和服务形象，务必使消费者对企业所销售的商品产生信赖感、安全感和亲切感，尤其强调亲和力、规范性和友善的信心。这个行业对市场效应反馈迅速、直接，重视通过现场活动和POP等促销措施强化宣传力度，提高业绩。而C-BI最擅长通过卡通形象使活动充满人情味和亲和感，有利达到友善公关、情感促销等日的。它对员工的特殊要求是：热情，朝气蓬勃，对人友好，善于交际，具有"发现需要并满足它"的坚定信念。二．同一行业的"识别性"定位  企业形象的"识别性"定位既要使其价值中心置于其商晶或服务与受众需要之问，又要有别于其他同行，还必须是目前目标人群心中尚属"空白"的位置。这是企业形象定位的难点和要点，也是Cl设计成功与否的关键所在。

随着科技发展的日新月异，现代经济模式不断创新，企业神话也不断涌现，各行各业的等级化差别正日益模糊。人们已经很难从企业的规模、商品质量或服务水平上找出彼此问较大的差异。Ml部分的很多理念，在信息共享的现代社会，早已不是什么秘密和独家武器了，专家们甚至预言，企业间经营管理制度无差别化的时代即将来临。企业间无差别化时代的来临，使同行业企业之问的差别只有在实际比较中才能显现出来，通过未来的市场竞争得以体现的，但这往往削弱了CI设计中具有前瞻性的识别性功能。

而风格鲜明，独具人性、个性的卡通化Cl设计，却可以在企业状态无差别化的时代具备前瞻性的识别性功能，更可以形成企业形象传播中的明星效应，成为独特的企业形象的象征。卡通形象更具有惟一性、永久性、稳定性，可以陪伴企业品牌共同成长。随着企业的成长壮大，这种优势将得到进一步的发扬光大，成为独特的企业文化核心。

从这个意义上说，卡通化Cl设计最有利于新时代的企业形象"识别性"定位，企业可以根据自己产品特点和品牌战略目标，度身定制体现自身优势的鲜明个性化卡通形象，营造品牌形象、产品特点、传播特点、销售终端、顾客沟通服务等环节的独特性。在同质化的今天，消费行为越来越趋向感性，而卡通化Cl设计正好能为顾客带来感性的享受和刺激，非常有利于消费者的识别，帮助企业赢得忠实顾客，创造商业奇迹。由此可见，各企业都应存了解自身情况的前提下，明确自己应该致力的方向和重点，从而制定出正确的塑造企业形象的整体战略。明确了企业形象定位后，C-MI部分的其他理念识别项目和C-BI部分中的员工教育、行为识别规范等项目将交由企业家和他所聘请的管理团队去慢慢制定和细化。而CI没计师将在明确的企业形象定位下开展C-VI的全面设计，同时协助设计制定C-BI部分中的市场调查，产品销售、公共关系、广告宣传、公益文化等对外活动的卡通形象代言人的营销策略。P.52-60

企业形象设计必须寻求商业推广的最佳方式。面对现代经济的人性化，娱乐化、网络化，视觉化、个性化、明星效应和越发主流的卡通一代消费层，以卡通形象代言人为灵魂元素的卡通化Cl设计应声而出，不断创造商业奇迹。

卡通化Cl设计一举解决了企业形象识别系统建设、品牌形象代言人营销策略、产品、包装以及礼品系统、行销公关活动等全套商业营销、识别设计的难题，集中并节省了经费投入，具有迅速而又长久的传播生命力。

可以预见的是，以卡通这个引领时代潮流的时尚精灵作为灵魂元素的卡通化CI设计，将成为协助中国品牌迅速崛起于卡通时代的重要力量!

国，不但"CI设计该怎样进行?"一直处于争执之中，就连"设计是什么?"这样的基础问题都被某些非专业的"学术权威"所曲解、蹂蹋。所以，我们有必要明确"何谓真止意义的设计?"。

"设计"是英文单词"DESlGN"的中文版本，明确地包含了"设计、筹划、计划"所有的涵义。中文的"设"字，在辞海里都明确是"布置，筹划"的意思。设计就是一些必须具备这种全面素质和能力的专业人士。

但由于CI设计在改革开放初期的中国是一个全新的行业(甚至是一个全新的专业)，真正的设计人才是极少和奇缺的，于是许多精明的商人和美术、文化人纷纷加入，摇身一变，一夜之间成了设计师、广告人，凭借各种关系和吹嘘的能力拼命"拉"业务，给经济社会和设计界制造了不少混乱。企业和社会则因为受骗于这些冒牌设计师，得到的居然是一写支离破碎的服务或是一份精美而不实际的美术作品!

他们的所作所为，使得Cl设计在中国出现了多版本的歧义。

"设计"也因此蒙受了某些不明的指责和贬低。

我们住实践中越发明确，只有在对目标环境和受众心理，客户状况和时代潮流等因素有足够考虑的前提，为达到特定目标和解决特定问题而设定尽可能完美的、具有说服力和感染力、能提高相关事物美之标准的视觉识别形式，才可以称之为真正意义的设计。

虽然有些拗口和苦涩，但……真止做设计，容易吗?