本书为全国计算机数字图形图像应用技术等级证书考试三级策划文编教材，主要从图形图像制作的角度，简要阐释了策划的基本概念、方法、运作流程等内容。因为策划和图形图像制作都讲求实际操作，因此，本书在介绍基本理论之余，还在后两章着重介绍了图形图像在企业形象策划(图形)和电视包装策划(图像)两个领域里的应用。

本书涉及的策划类相关知识，主要针对电视台、企业、公司的计算机图形图像制作者，其他对图形图像制作或策划感兴趣的读者，也可以将此书作为参考。

对于计算机图形图像制作者来说，除了不断磨炼自己的制作技术之外，还应该多学习一些其他门类的知识，扩宽自己的思路，以便成为一专多能的综合性人才。本书涉及的策划类相关知识，主要针对电视台、企业、公司等部门的计算机图形图像制作者，目的就是让平时没有接触过策划知识的人，通过本书的学习，能够对策划有一个初步的印象，并且运用策划思想、策划理论来指导自己的工作。

本书有两大特点：第一个特点是浅而广，即涉及的面广，话语浅显易懂，并且配合相应的图示、案例，便于读者理解；第二个特点是注重实用性，无论是策划还是计算机图形图像制作，都讲求实际操作，因此，本书在撰写的时候，尽量以身边的实际问题作为参考，强调理论与实际的结合。

第1章 策划概论

 1.1策划的概念

 1.2策划的分类

 1.3策划的意义

 1.4策划的历史

第2章 策划内容及原则

 2.1策划的内容

 2.2策划的原则

 2.3策划者的素质及能力

第3章 策划方法

 3.1策划方法概述

 3.2策划的一般方法

 3.3策划心理分析

第4章 策划前期流程

 4.1策划调研

 4.2定位

 4.3确立策划目标

第5章 策划执行

 5.1形成策划创意

 5.2制定策划方案

 5.3影响策划方案执行的因素

 5.4效果评估

第6章 策划书的撰写

 6.1策划与策划书的关系

 6.2策划书的写作原则

 6.3策划书的内容

 6.4分镜头脚本的撰写

 6.5策划书的编制示例

第7章 电视包装策划

 7.1电视包装概述

 7.2电视包装前期策划

 7.3电视包装策划执行

 7.4电视包装后期技术系统

第8章 企业形象(CIS)策划 

 8.1企业形象(CIS)概述

 8.2企业形象策划流程

 8.3 VI基本要素的开发

参考资料

附录一 康恩贝制药CIS手册节选

附录二 全国计算机数字图形图像

应用技术等级证书考试三级

策划文编考试大纲