本书致力于系统、全面地介绍品牌营销的基本理论。其理论体系的构建围绕企业如何进行单个产品的品牌营销、品牌系统(多个品牌)管理和品牌资产管理展开。全书从四个层面分析品牌营销。层面一：单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品的品牌；层面二：品牌系统(多个品牌)的管理；层面三：品牌资产的管理；层面四：品牌营销新趋势。

第一编 总  论

第一章 品牌概述/3

第二编 产品品牌管理

第二章 品牌定位/23

第三章 品牌设计/42

第四章 品牌个性/63

第五章 品牌形象/86

第六章 品牌传播/103

第七章 品牌文化/132

第八章 品派更新/148

第三编 品牌系统管理

第九章 品牌系统策略/165

第十章 品牌延伸/182

第十一章 品牌系统管理组织/204

第四编 品牌资产管理

第十二章 品牌资产概述/229

第十三章 品牌资产的建立/254

第十四章 品牌资产的评估/273

第十五章 品牌资产的保护/299

第五编 品牌管理新趋势

第十六章 品牌领导/317

第十七章 品牌国际化/344