户外广告自身具备十分突出的艺术特征，这就决定了户外广告是一门艺术性极强的学科。在广告作品中，都需运用各种艺术原理和艺术手法，以生动的艺术形象来表现产品的特征、服务或观念等，并以此引起人们的注意、加深印象，起到良好的心理作用和认识作用。户外广告还具有美化环境，提高人们审美水平的作用。广告的审美情趣越高，感染力就越强。

本书吸收国内外近几年来户外广告发展的新观念和新成就，以户外广告设计为中心，对户外广告设计的特点、作用、原则、内容和基本程序作了详尽向有条理的论述，并辅以大量的优秀案例作论据，书中还收录了有关户外广告的法规和技术规范。本书主要供高等院校广告设计等专业作教材使用，亦可供专业广告公司广告从业人员阅读参考。

1 户外广告的性质与功能

户外广告的性质

户外广告的基本要点

户外广告的功能

2 户外广告的演进与发展态势

户外广告的演进

户外广告的发展态势

3 户外广告媒体

户外广告的类别

户外媒体的优势

户外媒体的传播作用

4 户外广告的策划与创意

市场调查概述

户外广告策划

户外广告创意

对户外广告设计人员的要求

5 户外广告设计基础

户外广告设计的原则

户外广告的编排设计

户外广告设计的视觉导引

户外广告设计的常见构图

户外广告设计的艺术手法

计算机辅助设计

6 户外媒体专项设计

路牌广告设计

霓虹灯广告设计

交通广告设计

POP广告设计

7 户外广告的审美意义

户外广告的审美观念

户外广告的审美价值

户外广告的审美特征

8 广告(户外)的管理与经营

户外广告管理

广告公司的经营与管理

国内广告(户外)法规组织与技术规范介绍

9 附录广告(户外)法规和技术规范

广告(户外)法规

广告(户外)技术规范

后记