广告，是一门推销的艺术，但还得讲究科学。什么样的科学?——广告心理学。什么是广告心理学？广告心理学就是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。它从消费者的角度审视广告活动的全过程，为广告实践中的决策如广告目标、广告主题、广告表现等提供科学的依据和理论指导，为广告实践中的问题如品牌定位、广告效果测定等提供科学的解决方法。正因为有了这样的科学性，才能更好地吸引消费者，站在科学的肩膀上创造推销的艺术！

广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书从广告运作的角度，分八章(绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量)加以系统的阐述。本书是作者十几年广告教学和研究的力作，内容丰富、资料详实、图文并茂，注重理论性和实用性相结合，是一本有别于国内其他同类著作的广告心理学著作，适合作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程参考书，也可作为跨专业广告专业研究生和广告从业人员的参考书。

第一章 绪论

第二章 广告策略的心理基础

第三章 广告策划的心理依据和方法

第四章 广告说服的原理和方法

第五章 广告表现的心理规律

第六章 媒体策划心理

第七章 广告要素及心理效应

第八章 广告效果测量