市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律性的应用科学。本书的特点在于全书各节的导入案例，使营销理论的表述更为生动形象，有利于引起学生的兴趣与思考。每章结尾处选编一个涵盖本章教学内容要点的综合案例，培养学生运用所学营销理论和方法分析问题、解决问题的能力。

本书针对高职高专的培养目标和高职高专学生的特点编写，强调营销的综合性、实践性与实用性。本书在讲述市场营销学的基本原理、基本方法时力求简明、易懂，注重培养学生的实践能力。本书体例设计新颖、可读性强：理论讲述、要点解析、案例分析、综合实训交叉互补。这有助于拓展学生的视野，提高学生的综合分析能力、解决营销问题的能力。

本书既可作为管理类、财经类高职高专学生的专业基础课教材或非管理类专业本科学生的选修课教材，也可作为市场营销类职业培训教材。

第一章 市场营销概述

第二章 企业营销环境分析

第三章 购买行为分析

第四章 市场信息

第五章 市场细分

第六章 目标市场与市场定位

第七章 产品策略

第八章 定价策略

第九章 分销渠道策略

第十章 促销策略

第十一章 市场营销因素组合

第十二章 国际市场营销

第十三章 网络营销

第十四章 营销综合技能训练

参考文献