在全球化的浪潮下，中国的传媒事业，尤其是广播电视事业将何去何从？面对国内白热化的激烈竞争以及国外强势媒体的不断渗入，我们有何对策？广播电视事业可持续发展的战略这场仗要怎么打？如何培养和把握传媒人才？如何发挥民族文化资源的优势？书中十三章，详尽地为我们展开一条中国广播电视业发展战略之路。

本书从中国电视业可持续发展研究与中国广播电视核心竞争力研究两个大方面，来探讨中国广播电视业的发展战略。

上编“全球化背景下中国电视业可持续发展研究”，以全球化浪潮对世界各国的影响为背景，结合我国电视业发展的实际情况，从管理学的视角出发，试图为我国电视业可持续发展建立一个理论框架，并使理论研究的前瞻性与实践性有机结合起来。为达到这个目标，本编遵循了这样一个研究顺序：中国电视业为什么要走可持续发展之路?什么是电视业的可持续发展?如何保证电视业的可持续发展?在可持续发展中应注意什么问题?本编首次界定了电视业可持续发展的内涵；结合我国电视业的实际，创建了我国电视业可持续发展的运行机制，并把电视业的内部过程与外部表现结合起来；提出了平衡满足利益相关方期望的主张。这几项创新对我国电视业的可持续发展均具有很强的现实针对性。

下编“中国广播电视核心竞争力研究”属于战略发展与管理研究，是对新世纪广播电视产业开发和提升核心竞争力的方法与对策及应用的描述和分析。其研究思路是，在战略管理理论——核心竞争力理论的思考基础上，结合当前国内外广电的发展实践与相关的调研成果及数据，试图对广电产业发展核心竞争力做一个战略性、综合性的解读和描绘。在论述过程中选取了三个视角，即历史视角、全球视角和产业视角。在研究方法上则采用了历史比较法、资料分析法和逻辑分析法。近年来，中国广播电视产业的改革风起云涌，相关的研究也日趋繁茂。开发和确立自身的核心竞争优势是广播电视产业未来发展的重心。目前关于传媒，特别是广播电视产业核心竞争力的相关研究尚处于起步阶段，该研究的意义则在这方面做了一个大胆的尝试。