2005年，香港迪斯尼乐园建成开业，受到国人关注，这不仅对香港具有重要意义，对我国内地关于主题公园开发有很深远的影响。本书为主题公园提供了营销理念，提供了很多可行的方案。这是一本很实用的指南，可以让我们一起分享在主题公园市场营销中执行、提升和创新的快乐。

前言 /1

第一部分 营销理念

第一章  主题公园的基本界定 /3

第二章  顾客导向的市场营销 /16

第三章  P&C系统的业务流程 /29

第二部分 营销模式

第四章  游客一竞争者分析 /47

第五章  消费者—产品策略 /66

第六章  成本—价格策略 /88

第七章  便利性—渠道策略 /107

第八章  沟通—促销策略 /121

第三部分 营销管理

第九章  营销信息管理 /143

第十章  营销组织管理 /161

第十一章 营销计划管理 /177

第十二章 营销战略管理 /188

第四部分 营销技术

第十三章 直接营销 /209

第十四章 内部营销 /222

第十五章 口碑营销 /242

第十六章 品牌营销 /255

第十七章 社区营销 /288

第十八章 事件营销 /307

第十九章 合作营销 /325

第二十章 网络营销 /337

第二十一章 体验营销 /353

第二十二章 整合营销 /370

第二十三章 公益营销 /388

参考文献 /402

后记 /406