你想进一步掌握汉语的交际能力吗？那就选择本书吧。它将通过案例教学，激发你使用汉语交际的热情，并使你在学习过程中自然而然地使用学过的汉语词汇、句型及相关镜贸术语，让你全面提高汉语使用水平。

《成功之道一一中级商务汉语案例教程》是为在正规高等院校学过两到三年汉语或具有同等汉语水平的中高级学习者编写的。本书采用案例教学法，目的是让学生通过听、说、读、写一些具体真实的案例，激发他们使用汉语交际的热情，在讨论分析过程中自然而然地使用已学过的汉语词汇、句型及相关经贸术语，全面提高汉语水平，同时增加他们对中国经济和文化的兴趣。

上篇  跨国公司在中国

PART I  MULTINATIONAL COMPANIES IN CHINA

第l单元  肯德基的中国化  ／3

KFC’S Sinofication

补充阅读肯德基两次进军香港  ／20

课堂活动 角色剧：中国肯德基的昨天和今天 ／21

第2单元  星巴克的“第三空间”  ／23

Starbucks’Third Place

补充阅读(1)星巴克进入日本  ／37

(2)星巴克“打入”法国首都巴黎 ／38

课堂活动 咨询对话：是星巴克化还是本土化?／39

第3单元  宜家的奢侈“低价品”  ／41

IKEA’s Luxurious“Low—price Products”

补充阅读(1)宜家方式与中国习惯  ／57

(2)宜家亚洲第一大店在上海开业 ／58

课堂活动角色剧：逛家居商场  ／59

第4单元  北京的山姆会员店  ／61

Sam’s Club in．Beijing

补充阅读沃尔玛的故事

(1)《财富》500强第一  ／77

(2)顾客第一  ／77

(3)天天平价  ／78

课堂活动对话：山姆会员店在北京和在美国 ／79

第5单元  宝洁的品牌策略  ／81

P&G’S Brand Strategy

补充阅读宝洁公司的三段式广告  ／97

课堂活动 制作三段式广告  ／98

综合写作 中国消费市场的特点和跨国公司的营销策略 ／99

第6单元  柯达的中国之路  ／101

Kodak’S Way in China

补充阅读(1)柯达与富士在中国的争夺战  ／119

(2)柯达冲印店开始零售服务  ／120

课堂活动对话：中国彩卷市场的“红、黄、绿” ／121

下篇  中国企业走向世界

PART II  CHINESE COMPANIES IN THE GLOBAL MARKETS

第7单元  中国名牌，美国制造  ／125

A Chinese Brand，Made in America

补充阅读(1)海尔砸冰箱  ／139

(2)小小神童洗衣机  ／140

(3)海尔的国际化  ／141

课堂活动对话：海尔在美国建厂的利与弊  ／142

实地调查：海尔产品在美国商店  ／143

第8单元  价格“屠夫”格兰仕  ／145

Galanz as a Price Butcher

补充阅读(1)格兰仕的市场促销  ／160

(2)格兰仕的价格战  ／161

课堂活动对话：格兰仕为什么在大幅降价  ／162

第9单元 TCL的跨国并购  ／165

TCL International Acquisitions

补充阅读(1)欧盟对中国彩电的反倾销调查  ／180

(2)未受反倾销影响的TCL彩电海外销量倍增  ／181

(3)家电业与多品牌  ／182

综合写作 中国企业的国际化道路  ／183

第10单元  联想“蛇吞象”并购IBM  ／185

A Snake Swallows an Elephant，Lenovo Acquires IBM

补充阅读(1)联想品牌与全球化  ／201

(2)联想集团董事会主席柳传志答记者问／202

(3)新联想的未来  ／203

课堂活动采访新联想总裁史蒂芬·沃德先生  ／205

课文英文翻译  English Translation of the Text  ／207

课文拼音文本  Pinyin of the Text  ／229

部分练习答案  Key to some Exercises  ／247

各课句型总汇  Index ofPattems  ／261

生词索引  Index of Vocabulary／Words and Phrases  ／265