本书提供了理解营销模型的基础信息。内容包括营销学的概念、发展和现状，营销环境，市场细分，消费者行为，营销调研，营销工具以及营销管理。本书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时鼓励读者在学习本书的过程中努力应用所学概念。大量的案例和实际应用活动将营销变成一个诱人的话题。

本书适合市场营销类专业本科生使用。本书特点有：   营销焦点话题：每章都安排了独特的"焦点框"，列出本章的重要话题，并且其中含有案例，不仅强调了营销学的一些热点问题，也介绍了当前营销思想的实践和理论探索。   营销活动和应用："活动"和"观点框""是本书的特色之一，这种设计鼓励学生停下来思考，并将学到的概念运用到身边的环境中，使得营销学与学生的亲身经历联系起来。   营销经理的工作：理解营销经理的作用(包括他们的任务和责任)和理解营销理论本身一样重要。本书解释了营销管理在组织中的作用，最后还讨论了营销领域的职业。   案例分析教学法：每章结尾为学生提供了大量营销实例，这些实例包括德国的小型机械厂商、伞球旅游行行业等。